!,,, Den.juridiske.9.og.afsætningsøkonomiske.behandling.af. skjult.reklame. 4,med,særligt,henblik,på,produktplaceringer,,
|
|
- Clara Danielsen
- 8 år siden
- Visninger:
Transkript
1 Bachelorafhandling...Maj Erhvervsjuridisk,institut, HA(jur.),,,,,, Den.juridiske.9.og.afsætningsøkonomiske.behandling.af. skjult.reklame. 4,med,særligt,henblik,på,produktplaceringer,, Forfatter:...Juridisk.vejleder:. Pernille,Bruun,Søndergaard,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Hanne,Kirk,Deichmann, Eksamensnr.:,302538,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Juridisk,Institut,, Antal.anslag:...Økonomisk.vejleder: ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Erik,Kloppenborg,Madsen,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Institut,for,Marketing,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,og,Organisation,,,
2 INDHOLDSFORTEGNELSE Abstract Introduktion Præsentationafemnet Problemformuleringogfremgangsmåde Emneafgrænsning Valgafmetode Retsdogmatiskmetode Retsvidenskaben Retsøkonomiskmetode Ensamfundsvidenskabeligtilgang Denerhvervsjuridiskemetode.9 2. Konkretiseringafafhandlingenscentralebegreber..9 DEL1 3. Gældenderetpåområdet Markedsføringsretten Denfællesskabsretligeregulering Totalharmoniseringafhandelspraksisdirektivet ICCKodeks Reklameidentifikation GeneralklausuleniMFL Generalklausulensanvendelsesområdeiforbindelsemedforbuddetmod skjultreklame Andrebestemmelserafrelevansforforbuddetmodskjultreklame Vildledningsforbuddeti Børnogungei 8..21
3 3.8. Formåletmedmarkedsføringsloven Forbrugerombudsmandensarbejdsområde Reglerneomhåndhævelseiforbindelsemedskjultreklame SærlovgivningforskjultreklameiradioogTV Produktplaceringogdennesretligeregulering Hvorforingenretspraksispåområdet? Delkonklusion 31 DEL2 4.Denøkonomisketilgang Sammenspilmellemjuraogøkonomi Skjultreklamesomenformformassekommunikation Formåletmedbeskyttelsenafforbrugeradfærd Rationalitetsantagelsen Dengenerellepåvirkningafforbrugernesbeslutningsproces Produktplaceringerspåvirkningafbeslutningsprocessensfemfaser Problemerkendelsen Informationssøgning Evalueringafalternativer Købsbeslutningogefterkøbsevaluering Delkonklusion 43 DEL3 5.Enintegreretanalyseafjuraogøkonomi Lovenshensigtsmæssigeperspektiviforholdtildeerhvervsdrivende Danskemedierskonkurrenceøkonomiskeudfordringersomfølgeaf forbuddetmodskjultreklame Selvreguleringsmulighederneiforbindelsemedskjultreklame...48
4 Deindtægtsmæssigemulighedervedproduktplacering Dengenerelleforbrugerholdningtilselvregulering Dethensigtsmæssigeperspektiviforholdtildealmenesamfundsinteresser Delkonklusion 52 6.Konklusion Litteraturliste 55, Seherefterbilag1,bilag2,bilag3ogbilag4
5 Abstract(( Thisbachelorthesisprocessesthelegalregulationofproductplacementandthe economicconsiderationsunderlyingthestipulationofthelawofmarketing.the thesisisdividedintothreemainareas.thefirstareaisanindependentlegal analysis andanexplanationoftherulesthatboundsandbuildsexistinglawin thisarea.inthispartofthethesisthereisadescriptionofhowthelawaddresses theissueofproductplacement,aswellashoweulawandadministrative practicehelpstosupporttherulesofproductplacement.thispartofthethesisis especiallyindepthwiththelegalconsiderationsthatwastakenintoaccount, whenitwasdecidedtoforbidsurreptitiousadvertising.theconsiderations applytotheinterestsofconsumers,theinterestsoftheworkersandthe interestsofthegeneralpublic.lawofmarketingholdsageneralprovisionthat protectstheseconsiderations,andwhichwillbeexplainedfurtheron.thereare inthispartofthethesisalsodescribedhowenforcementoptionsareavailablein connectionwithviolationoftheprohibitionofsurreptitiousadvertising. Thepaperaimstodescribehowproductplacementasaformofhidden advertisingisregulatedbylegislationindanishlaw.thethesisanalysesand explainsthespeciallawunderwhichproductplacementisregulated.herethe questionofthelackofpracticeinthefieldofproductplacementshasbeen lookedatcritically thishasbeeninvestigatedandthestudyanswered. Thethesisdealswiththeunderlyingeconomicconsiderationsforthemakingof thelaw.itishereconsideredthatthespecialinterestsofconsumersareofgreat importance.asthelawofmarketingaimstoprotectconsumerrational behaviour,thethesiswillthereforeanalyseandexplainhowconsumerrational behaviourisinfluencedorchangedwhenproductplacementsarepresentedfor theconsumers.thefocuspointinthispartofthethesisisaimedspecificallyat theconsumerdecisionmakingprocessthatsoughsouttoexplainhow consumersindifferentstagesofthedecisionfmakingprocess,changesin behaviourasaresultofcompanies'exposuretoproductplacements.parttwoof 1
6 thisthesisherebygivesanexplanationastowhyitisnecessarytoprovidea prohibitioninthelowagainstsurreptitiousadvertising. Thethesisisconcludedwithanintegratedanalysis.Thetwopreviousanalyses andtheirresultsarethefundamenttothisintegratedanalysis,treatingthe interestsofworkersandpublicinterests.themeaningtowardstheworkersis analysedfromadiscussionbasedonthedanishmedia.itwillbediscussedhow theyareeconomicchallengedbyinternationalcompetitionduetothelimited opportunityforcommercialexposure.inthetreatmentofconsiderationforthe generalinterest,iproposelegalpolicyconsiderations,whichseekexplanationon theconsiderationofworkers,carrymoreweightthantheconsequencesproduct placementinvolvesconsumersinrelationtotheinfluenceoftherational behaviour.theintegratedanalyseinfersastatementofwhethertheprohibition ofsurreptitiousadvertisingseemsappropriateinrelationtothewholesociety. 1. Introduktion(( 1.1. Præsentation(af(emnet(( Skjultreklameerefterhåndenetudbredtfænomenogetemne,derimediernebliver omtaltistorstil.dersynesidagikkeatværenoglebegrænsningerfor,hvorog hvornårderkanreklameres.dettegælderligefraindkøbsvogneneshåndtagtil klistermærkerpåsportsuniformer.derblevmed2005fmarkedsføringslovenindført etforbudmodskjultreklameidanmarkogsamtidigtetkravom reklameidentifikation.formåletmedbestemmelsenimarkedsføringslovener,at forbrugerneskalselvhavemulighedforatvælge,hvilkekommerciellebudskaberde vileksponeresforogpådennemådeikkepåvirkesafskjultreklametilatkøbeet bestemtproduktellertjenesteydelse. Iforbindelsemedmarkedsføringogkommunikationtilforbrugerne,oplever virksomhederidagofteenlangrækkeudfordringer.stigendeteknologiskudvikling harmedført,atmediemiljøetgennemdensenesteårrækkehargennemgået drastiskeændringer,hvortraditionellereklamemediersåsomtv,radio,magasiner 2
7 m.m.harmistetgrebetomforbrugerne.somfølgeafteknologien,findesderidag mangeværktøjertilselektiveksponering,hvormanfxvedhjælpafenharddiskf optagerkanoptagetvfprogrammer,identificerereklamerogspringedemoverved afspilningen 1.Vi,somforbrugere,haraltsåidagflereogfleremulighederforattage stillingtilogselvkontrollere,hvadvivileksponeresfor 2.Enefterhåndennegativ forbrugerattitudeoverfordetraditionellereklameformerharsamtidigmedført øgedereklameomkostningerforvirksomhederne,hvordisseidagmåsøge alternativekommunikationsformertileksponeringafdereskommercielle budskaber.foratvirksomhederskalopnåenvellykketeksponering,erdetvigtigt, atdetkommerciellebudskabgårindogaktivererforbrugernessanseapparatfor dervedatopnåopmærksomhed.virksomhederharsomfølgeherafopdaget,at skjultreklamevirker.hvisparaderneeroppe,ermanmindrepåvirkeligfor reklamer,imodsætningtilhvisparaderneernede.derfindesidagmange forskelligeformerforskjultreklame,hvorbl.a.produktplaceringeristørregradhar opnåetfornyetinteresse,dadennekommunikationsteknikubevidstgårindog påvirkerforbrugeren.produktplaceringerdermedogsåblevetetemne,som regeringenharrettetfokusimod,ogsomidagerulovligtidanmark. Somfølgeafdenstigendeteknologiskeudvikling,gørforbuddetmodskjultreklame detekstrasværtfordedanskevirksomhederatværemedideninternationale konkurrence.dertænkesspecieltherunderpåmediebranchen,hvor produktplaceringerermedtilatfinansierestoretvfogfilmproduktioner.forbuddet modskjultreklamegiveraltsåforbrugerbeskyttelsemenmedførersamtidig problemeriforholdtildeerhvervsdrivendeskonkurrenceøkonomiskeudfordringer. Skalforbuddetmodskjultreklamegavnesamfundetsomhelhed,mådetderfor vurderes,omhensynenebagreguleringenerhensigtsmæssigeiforholdtilbåde forbrugerneogdeerhvervsdrivende. 1Forståforbrugerneogblivenbedremarkedsfører,OleE.Andersen,1.Udgave,kapitel2,s.38 2Forståforbrugerneogblivenbedremarkedsfører,OleE.Andersen,1.Udgave,kapitel2,s.38 3
8 1.2. Problemformulering(og(fremgangsmåde( Afhandlingen+har+til+formål+at+forklare,+om+forbuddet+mod+skjult+reklame+er+ hensigtsmæssig+i+forhold+til+at+beskytte+forbrugerne,+de+erhvervsdrivende+og+de+almene+ samfundsinteresser AfhandlingenvilhervedforetageenredegørelseforFoganalyseafgældende ret,herunderreglerneomskjultreklame. 2.Afhandlingenvil,medafsætidenjuridiskeredegørelseoganalyse,behandle detøkonomiskegrundlagforgældenderet,herunderhvordanforbrugernes rationelleadfærdpåvirkesafskjultreklame. 3.Afhandlingenvilundersøge,hvilkekonkurrenceøkonomiskeudfordringer erhvervsdrivendeopleversomfølgeafforbuddetmodskjultreklame.detvil herunderbliveundersøgtomytringsfrihedenogdetpersonligeansvar,de erhvervsdrivendestårmediforholdtilkommercielkommunikation,vejer tungereenddehensynderliggertilgrundforindførelsenafforbuddetmod skjultreklame. Afhandlingenbeståraftreforskelligeanalyser,herunderenjuridiskanalysesom bliverbehandletidel1,enøkonomiskanalysesombehandlesidel2ogen integreretanalysemellemjuraogøkonomi,sombliverbehandletidel3. Tilatbehandlegældenderetpåområdet,vurderesdetmesthensigtsmæssigtat ladeafhandlingenfølgemarkedsføringslovensbestemmelser,deropbyggerog omgrænserreglerneomskjultreklame.herundervildetogsåblivebelyst,hvilke særligehåndhævelsesmæssigeforhold,dergørsiggældendeiforholdtilskjult reklame.eftersomdendanskereklamereguleringerendelafdeneuropæiske retstraditionpådetteområde,vilderogsåblivegennemgåetenkortredegørelse afdirektiverne,samtforholdettilicc 3. 3FornærmerebeskrivelseomICC,seafsnit3.3. 4
9 Eftersomafhandlingenrettersærligthenblikpåproduktplaceringer,vildet derforogsåblivebeskrevet,underhvilkensærlovgivningproduktplaceringerer reguleret.hervedvilenoverordnetintroduktiontildenugældendereglerom skjultreklameiradiofogfjernsynslovgivningenblivebehandletmedsærligt fokuspåformåletmedoghensynetbagdisseregler.denjuridiskeanalysevil herefterbliveafsluttetmedenprognoseomhandlendegældenderetindenfor skjultreklame. Afhandlingenvilsøgeatbelysedetøkonomiskegrundlagforgældenderet, hvorfordetvurderes,atdererbehovforøkonomiskebetragtningeriforholdtil denretsvidenskabeligeanalyse.afhandlingenvilidel2derforundersøge hvordanskjultreklamesomenformformassekommunikationpåvirker forbrugernesadfærd.dervilhervedbliveanalyseretpåforbrugernes beslutningsproces,oghvordandennepåvirkes,nårforbrugernepræsenteresfor produktplaceringer. Afhandlingenvilidel3foretageenintegreretanalyseafdenreklameretlige regulering,hvorderpåbaggrundafdenjuridiske ogøkonomiskeanalyse,vil bliveforetagetendiskussionafdekonkurrenceøkonomiskeudfordringer, danskevirksomhederståroverforsomfølgeafforbuddetmodskjultreklame,og sammenholdedissemedreguleringensformål.såfremtderopstår interessekonfliktmellemafhandlingensforskelligeanalyser,vildetidel3også forsøgesatintegreredenjuridiskefogøkonomiskevidenogfremkommemed enrækkeretspolitiskeanbefalinger,derhartilformålatfjernenegative økonomiskeimplikationerafreguleringen,elleranbefalinger,dersøgerat forbedremarkedsmæssigeforholdvedenjusteringafdenpågældende regulering. Detvilhervedværemuligtatdrageethensigtsmæssigtperspektivved reguleringenafskjultreklameiforholdtildealmenesamfundsinteresser. 5
10 1.3. Emneafgrænsning( Afhandlingenberørerdevæsentligsteretligeaspekterafbetydningforskjult reklamemedfokuspåproduktplaceringer.dervilhervedikkebliveredegjortog analyseretyderligerepåandreformerforskjultreklame,dogvilpraksisudspille sigieksempler,dernødvendigvisikkeomfatterproduktplaceringer. Tilatbelysedetøkonomiskegrundlagforgældenderet,foretagesen undersøgelseogvurderingafdeøkonomiskeimplikationerskjultreklame medførerforbrugeradfærdialmindelighed.tilatbelysedenneproblemstilling, kunnemanhavetagetudgangspunktienforbrugerundersøgelse,ogdervedhave frembragtforbrugernesholdningtilskjultreklame,doghardenøkonomiskedel afdenneafhandlingbegrundetdetøkonomiskegrundlagforretligreguleringud fraenteoretisktilgangtilforbrugernesbeslutningsproces. Detvurderesiforholdtildenintegreredeanalyseidel3,atenbehandlingaf virksomhederskonkurrenceøkonomiskeudfordringermanglerafgrænsning. Diskussionenidel3afgrænsesderfortilkunatomhandlededanskemediers udfordringeriforbindelsemeddeninternationalekonkurrencefratvfog filmbranchen Valg(af(metode( Eftersomafhandlingenbehandlerettværfagligtproblem,vildetteafsnitbeskrive deforskelligemetoder,dererblevetbrugtoghvordandissesforskellige videnskabeligetilgangeerblevetanvendt (Retsdogmatisk(metode( Afhandlingenerdeltopitreområder,hvorafdenførstedelafafhandlingen vedrørerdenjuridiskeproblemstilling.tilbehandlingafdel1erderigennem retsdogmatiskfortolkningblevetredegjortforretskildelærenogindholdetafde forskelligeretskilder,derharrelevansfordenneafhandling.detvurderes,at 6
11 denretsdogmatiskemetodeerdenbedstemetodetilatsikreethøjtjuridisk niveau,hvorderbeskrives,analyseresogfortolkespårelevanteretskilder 4. Grundlagetfordetjuridiskeområdeforeliggerideanerkendteretskilder, primærtdetnationaleretskildemateriale.afdetteretskildematerialevurderes dennuværendereguleringsamtdomstolsafgørelserogadministrativpraksisfra henholdsvisforbrugerombudsmandenogradiofogtvfnævnetatværede vigtigsteretskilder.dervilisidsteendetillæggesdomspraksisafgørendevægti forholdtilpraksisfraradiofogtvfnævnetsamtfraforbrugerombudsmanden,da detantages,atretskildeværdienafdomspraksiserhøjereendvedadministrativ praksis 5.Detmåkonstateres,atpåreklameområdethvorRadioFogtvFnævnet harkompetence,findesderikkemegetdomspraksis,danævnetsafgørelserikke ipraksisindbringesfordomstolene 6.Ligeledesmådetkonstateres,atderved produktplaceringerintetretspraksissamtadministrativpraksiseratfindepå området.praksisvedrørendeproduktplaceringererderforfundetidedanske medier,hvorvedmanmåforholdesigkildekritisktilmaterialet,eftersomdette erudarbejdetafjournalisterogdermedsekundærekilder Retsvidenskaben(( Retsdogmatiskmetodeerenvæsentligdelafretsvidenskaben.Medden retsdogmatiskemetodeerdetsomnævntmuligtatudfindegældenderetudfra juridiskekilder,hvorveddisseretskilderkandefineressomautoritativtfastsatte tekster,dervedhjælpafdenhermeneutiskeretsteorikanforklareogsikre,at gældenderetfremstillespåengyldigogfagligacceptabelmåde 7.Medden hermeneutiskeretsteori,brugesdenjuridiskehermeneutiskecirkelfortolkning. Denhermeneutiskecirkelvilidennesammenhængblivebrugttilatforstå lovensreglerudfrahelheden,hvorlovenpåsammetidikkekanforståsuden fortolkningafdeenkeltebestemmelser.hermedvilderiafhandlingenblive fortolketpåretskildernepåbasisafjuridisktraditionogforforståelseafloven, 4RetskilderogRetsteorier,RuthNielsenogChristinaD.Tvarnø,2.Udgave,kapitel1,s.31. 5Reklameret,Konkurrenceretogkommercielytringsfrihed,CarolineHeideFJørgensen,1.Udgave, kapitel1,s.51. 6Reklameret,Konkurrenceretogkommercielytringsfrihed,CarolineHeideFJørgensen,1.Udgave, kapitel1,s.50. 7RetskilderogRetsteorier,RuthNielsenogChristinaD.Tvarnø,2.Udgave,kapitel9,s
12 hvorlovenogdensretshistoriskebaggrundsamtidigindgårsomendelafdenne forforståelse (Retsøkonomisk(metode(( Derviliafhandlingensdel2blivebenytteretsøkonomiskmetode,dadet vurderes,atdervedskjultreklamesretligereguleringerbehovfornogle økonomiske(herunderafsætningsøkonomiske)betragtningeriforholdtilden retsvidenskabeligeanalyse 9.Retsøkonomiskmetodeladersigprimærtanvende, hvorjuraogøkonomiharfællesberøringsflade,hvorvedmetodeni sammenhængmedafhandlingenstværfagligeformålerbrugbarsomsupplement tildenretsdogmatiskeanalyse 10.Retsøkonomikandefineressomøkonomiske teorieranvendttilanalyseafrettensopståen,virkningogudviklingogerherved denøkonomiskeanalyseafretten,somdener,ogrettensomdenbørvære. Retsøkonomienvilbrugeøkonomiskemetoderoganalyseværktøjer,herunder teoriomkringmassekommunikation,tilatklarlæggehvorledesskjultreklame adskillersigfraalmindeligreklame,oghvorforderpådennemådeerbehovfor regulering.retsøkonomivurdereshermedatværedenrettemetodetilatkunne forklare,hvilkenbetydningoganvendelighedforbrugeradfærdhariforbindelse medforbuddetmodskjultreklame (En(samfundsvidenskabelig(tilgang(( Eftersomretsøkonomienerenøkonomiskdisciplinmeddetformålatforetage økonomiskeanalyserafretten,byggerdennesamtidigpåen samfundsvidenskabeligmetode.menshermeneutikkengørdetmuligtatfåen meningsforståelseforgældenderet,giverretsøkonomienforståelsenforhvad derintenderesmedgældenderet,altsåhvilkehensyndersøgesbeskyttet.den samfundsvidenskabeligemetodeopdelesofteikvalitativ ogkvantitativ metode,hvorafderidenneafhandlingbliverbenyttetkvalitativmetodetilat analysereogfortolkepådensamfundsmæssigevirkeligigennemanvendelseaf økonomiskemodellerogteorier. 8RetskilderogRetsteorier,RuthNielsenogChristinaD.Tvarnø,2.Udgave,kapitel9,s RetskilderogRetsteorier,RuthNielsenogChristinaD.Tvarnø,2.Udgave,kapitel13,s RetskilderogRetsteorier,RuthNielsenogChristinaD.Tvarnø,2.Udgave,kapitel13,s
13 1.4.3.(Den(erhvervsjuridiske(metode( Dentredjeogsidstedelafafhandlingenbestårafenintegreretanalyse.Iden integreretanalyse,vilresultaternefradenselvstændigeretsdogmatiskeanalyse ogselvstændigeøkonomiskeanalyseblivesammenkædetogsatietpræventivt virksomhedsperspektiv.detvilaltsåherikkeværetaleomennyretsdogmatisk metode,menenerhvervsjuridiskmetode,hvorfokusliggerpå erhvervsorienteretanvendelseaftraditioneljuridiskmetodeisammenspilmed økonomi.videnomgældenderetogdetbagvedliggendeøkonomiskefundament forgældenderet,vilhermedværegrundlæggendeforatisammenspiludlede nogleretspolitiskeovervejelseriforholdtilafhandlingensproblemformulering. 2. Konkretisering(af(afhandlingens(centrale(begreber(( Detfindesnødvendigtiforbindelsemedafhandlingensformål,kortogpræcistat konkretiserenogleafdecentralebegreber,derbliverbenyttet,såledesatderikke opstårtvivlogsammenblandingundgås. Begrebernedersøgesafdækketerreklame,+skjult+reklame+og+kommerciel+ kommunikation.ligeledesvildetteafsnitgiveenkortdefinitionpå markedsføringsbegrebet. Derfindesikkeeneksplicitdefinitionafreklamebegrebethverkennationalteller internationalt.reklamebegrebetertværtimodblevetdefineretforskelligt indenfordensvidenskabeligedisciplinoganvendelsesområde 11.Dadenne afhandlingbliverbehandlettværfagligt,måbegrebetsondresmellemden økonomiskefogdenjuridiskevidenskab. Reklamerettenerisinoprindelsenational,menbærerdogistorgradprægaf EUFretligeovervejelser 12.Reklamebegrebetersomsagtendnuikkeblevet fuldstændigtharmoniserethverkennationaltelleridenfællesskabsretligeunion, mendetfremgårdogafdespeciellebemærkninger(l13/2005)tilden 11Reklameret,Konkurrenceretogkommercielytringsfrihed,CarolineHeideFJørgensen,1. Udgave,kapitel2,s.58 12Reklameret,Konkurrenceretogkommercielytringsfrihed,CarolineHeideFJørgensen,1. Udgave,kapitel2,s.58 9
14 nuværendemarkedsføringslovs 4ogafbetænkning1457/2005om markedsføringogprisoplysning,atreklamebegrebetskalforståsi overensstemmelsemeddefinitionenafdetteiartikel2,litraa,direktiv 2006/114/EFaf12.december Direktiv+2006/114/EF+om+vildledende+reklame:+Reklame+er+enhver+form+for+tilkendegivelse+ i+forbindelse+med+udøvelse+af+virksomhed+som+handlende,+håndværker+og+industridrivende+ eller+udøvelse+af+et+liberalt+erhverv,+som+har+til+formål+at+fremme+afsætningen+af+varer+ eller+tjenesteydelser,+herunder+fast+ejendom,+rettigheder+og+forpligtigelser 14. Dennedefinitionafreklamebegrebeterbredogmedførerenformodningom,at reklamerkanværealleformerforformidling,somhartilformålatfremme afsætningsmulighederforalletyperydelser.detvurderesiforholdtildenne afhandlingstværfagligeformål,atdefinitionenpåreklamebegrebetmangler afgrænsninger,hvilketsøgeskombineretmedandre markedsføringsforanstaltninger 15.Dareklamebegrebetudviklersigkraftigtpga. nyitfteknologisamtpga.fremkomstenafnyereklameformer,såsom produktplacering,vilenfuldharmoneretdefinitionafreklamebegrebetderfor ogsåskullemedtagedetteaspekt.direktivetsbrededefinitiontagerinogengrad højdeformulighedenafnyopståedeteknologierogydelser,menvili sammenhængmedenøkonomiskbetragtninggiveenbedreforståelsefor begrebet.somøkonomiskbetragtninganvendesdefinitionenfra TheAmerican MarketingAssociation :Advertising+is+any+paid+form+of+nonIpersonal+presentation+of+ ideas,+goods,+or+services+by++an+identified+sponsor 16.+Definitionerindenfor erhvervslivetenaccepteretbetragtningafreklamebegrebetogansesderforogså somvelegnetidennesammenhæng DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel8,s Artikel2,litraa,direktiv2006/114/EFaf12.December2006omvildledendeog sammenlignendereklame. 15Reklameret,Konkurrenceretogkommercielytringsfrihed,CarolineHeideFJørgensen,1. Udgave,kapitel2,s.71 16HospitalityMarketingMangement,RobertD.Reid,DavidC.Bojanic,5.udgave,kapitel11,s HospitalityMarketingMangement,RobertD.Reid,DavidC.Bojanic,5.Udgave,kapitel11,s
15 MedkombinationenafdenjuridiskeFogøkonomiskevidenskab,kanvinu afgrænsereklamebegrebettilatværeetafsætningsfremmende+eller+ opmærksomhedsskabende,+betalt+budskab+med+en+identificerbar+afsender,+og+hvor+ der+ingen+personlig+kontakt+er+mellem+annoncør+og+modtageren+af+reklamen. Daderidefinitionenpåenreklameliggeretimplicitkravomen identificerbarafsender,antagesdet,atpolitiskeytringerogredaktionelle artiklervilfaldeudenforreklamebegrebet 18. Modsætningentilenidentificerbarreklamebetegnessædvanligvissomskjult reklame.med 4idennuværendemarkedsføringsloverderindførten reklameidentifikationsbestemmelse: MFL+ +4:+En+reklame+skal+fremstå+således,+at+den+klart+vil+blive+opfattet+som+en+reklame+uanset+ dens+form+og+uanset,+i+hvilket+medium+den+bringes Idespeciellebemærkningertilmarkedsføringslovens 4nævnessomeksempel påskjultreklame:reklamer,+der+fremtræder+som+redaktionelt+stof+i+aviser,+blade,+radio+ og+på+tv,+og+eksponering+af+bestemte+produkter/logoer+i+film+og+tviudsendelser,+som+ bygger+på+en+aftale+mellem+en+erhvervsdrivende,+og+de+personer+som+står+for+produktionen+ af+filmen+eller+udsendelsen,+såkaldt+produktplaceringer 20.Udoverproduktplaceringer, somdenneafhandlingrettersærligthenblikpå,kanskjultreklameogsåfremgå påfleremuligemåderfxiformaflydeogdufte.forbrugerombudsmandenhari envejledningafjuli2006ogsådefineretbegrebetskjultreklame(sebilag1). Forbrugerombudsmandensdefinitionhvilerpådefinitionenidirektivetom vildledendereklamer 21.BestemmelseniMFL 4omenreklameidentifikation sesligeledesatværeioverensstemmelsemedicc skodeksforreklameog markedskommunikation,deriartikel9og10behandleridentifikationskravet 22 (sebilag3). IfølgeICCskalkommercielkommunikationforståssomenhverformfor 18DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel8,s LOVnr.1389af21/12/2005,Lovommarkedsføring(Markedsføringsloven) 20DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel8,s DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel8,s DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel8,s
16 kommunikation,dererproduceretdirekteafellerpåvegneafannoncører. Kommercielkommunikationvilidennesammenhængblivebenyttetmeddet formål,atpromovereannoncørensprodukterellerpåvirkeforbrugernes adfærd 23.Reklamererhervedenformforkommercielkommunikation. Kommercielkommunikationinddragerdog,udoverreklamer,ogsåandre teknikkersåsompromovering,sponseringogdirektemarkedsføring. Reklamebegrebetogkommercielkommunikationerumiddelbartsværtatskelne imellem,ogforskellenpådissemåvære,athvorenreklameudelukkende omfatterytringer,derskalvirkeafsætningsfremmendeeller opmærksomhedsskabende,vilbegrebetkommercielkommunikationogså omfattesponsorering,brandingogimageforbedrendeytringer.hensigtenmed kommercielkommunikationsombegrebmåhervedantagesatvære,atdette begrebistørreomfanggiverendefinition,sombedreeristandtilatrummenye teknologierogmarkedsføringsformer,herunderfxsponsorering. Markedsføringsbegrebetskalforståssometudtryk,derbetegnermarkedsføring ienhverhandlingbegåetierhvervsøjemed,inkl.handlinger,derbegåsaf offentligevirksomhederierhvervsøjemed.myndighedsudøvelsefalderherved ikkeindunderbegrebet.markedsføringsbegrebetskalforståsbredtogomfatter handlingerførsåvelsomefterenaftaleindgåelse 24. DEL(1(( 3. Gældende(ret(på(området((( 3.1. Markedsføringsretten( Markedsføringslovenerdenretligereguleringtilbehandlingafdenne afhandlingsproblemformulering.markedsføringsrettenlænersigisæropaf konkurrencerettenogimmaterialretten,mensigteralenemodatbeskytte 23ICC skodeksforreklameogmarkedskommunikation2011,oversatafpetermøgelvangf Hansen,ThomasRiis,JanTrzaskowskiogMariePadeAndersen,1.Udgave(webudgave),s.20 24DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel9,s
17 forbrugerogandreerhvervsdrivendemodilloyalkonkurrence.denne beskyttelseindebærerbl.a.,atmarkedsføringsrettenvilbeskyttemodfor aggressivkonkurrence,somkanrammeidentificerbareinteressentersåsom forbrugerne.deternetopreguleringafilloyalehandlemåder,hvorpå konkurrencenrammerforbrugereogerhvervslivet,somadskiller markedsføringsrettenmedkonkurrencerettenogimmaterialretten. 25 Markedsføringslovenfinderanvendelsepåprivateerhvervsvirksomhedersamt offentligevirksomheder,idetomfangderudbydesvarerogtjenesteydelse,jf. MFL 2,stk.1 26.Markedsføringsrettenerbyggetopomkringdetprincip,at konkurrencenmellemerhvervsdrivendeskaludformespåenloyalmåde,således atdissekantilbydeforbrugerneetproduktellerenservice,hvorefter forbrugernekantræfferationellevalgpåbaggrundafpris,kvalitetogservice 27. Afhandlingensemneomkringskjultreklameetderforcentraltplacereti markedsføringsloven,derdermedsikrer,atforbrugerneharmulighedforat bevægesigtrygtrundtimarkedsøkonomien,udenatfåpåtvungetreklamerned overhovedet,dermindskerderesrationelleadfærdiøkonomiskforstand Den(fællesskabsretlige(regulering( IEUFregifindesderikketraktatfæstedemarkedsføringsretligebestemmelser. Dettemedførerdogikke,atEUFreguleringenikkeharbetydningpå markedsføringsområdet.derervedtagetenrækkedirektiver,dervedrører forskelligemarkedsføringsretligeaspekterudfraetforbrugerhensyn,herunder minimumsharmoniseringogtotalharmonisering 29.Påområdetformere generellemarkedsføringsmæssigetiltagfindesbl.a.vildledningsdirektivetog 25Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit1. 26Bekendtgørelseaflovommarkedsføring,+jf.lovbekendtgørelsenr.58af20.januar2012med deændringer,derfølgeraf 33ilovnr.1231af18.december2012, 5ilovnr.1387af23. december2012og 1ilovnr.378af17.april Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit1. 28Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit1. 29DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel7,s
18 handelspraksisdirektivet,hvorsidstnævntevilblivebehandletidetfølgende afsnit Totalharmonisering(af((handelspraksisdirektivet.(( Markedsføringsrettenpåvirkesafhandelspraksisdirektivet,someretdirektiv, derpræciserereufmedlemslandenesmulighederforatregulere erhvervsdrivendeshandelspraksis,fxiforbindelsemenreklamer.ved handelspraksisdirektivetskelnesdermellemvildledende+handlingerog vildledende+undtagelser.+envildledendehandling(bilag3,artikel6)kanbl.a. indeholdeurigtigeoplysningerellervildledeengennemsnitsforbruger,selvom oplysningerneerfaktueltkorrekte.+vildledendeundtagelser(bilag3,artikel7)er fx,hvisderundladesvæsentligeoplysninger,somengennemsnitsforbrugerhar behovforatvide,nårdenneskaltræffeeninformerettransaktionsbeslutning 30. Handelspraksisdirektivetindeholderenlisteoversortlistedeformerfor handelspraksis,somerenlisteoverformerformarkedsføring,dererurimeligei forbrugerforhold.eufdomstolenharfastslået,atdisseformerforhandelspraksis, erdeenesteforbud,sommedlemsstaternemågøregældendevedmarkedsføring overforforbrugerne. Markedsføringslovenskalhervedfortolkesioverensstemmelsemed handelspraksisdirektivetligesomdendelaflovgivningenogretspraksis,som vedrørerhandelspraksisoverforforbrugerne,kunkanopretholdes,hvisdetteer ioverensstemmelsemedhandelspraksisdirektivet 31.Atderersketen totalharmoniseringafhandelspraksisdirektivetbetyderligeledes,at medlemsstaterneikkekanfastsættestrengerekravtilerhvervsdrivendes handelspraksis,endhvadderfølgerafdirektiverne,samtatmedlemsstaterneej hellerkanvedtageforanstaltninger,dersikrerethøjere forbrugerbeskyttelsesniveau. Deterikkekunoffentligemyndigheder,derereneomatudviklenormerpå markedsføringsområdet.brancheorganisationerafforskelligeslagsharietvist 30DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel7,s Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit
19 omfangudvikletbrancheetiskenormsæt.pådetoverordnedeplanhardet InternationaleHandelskammeriParis(ICC)udgivetnormerpå markedsføringsområdet 32.IdennesammenhængspillerICCkodeksfor reklamepraksisenvæsentligrolleiforholdtildenretligereguleringafskjult reklame.detnæsteafsnitvilpræcisere,ihvilketomfangicckodekseraf betydningformarkedsføringsloven ICC(Kodeks( DetInternationaleHandelskammer(ICC)ererhvervslivetsverdensorganisation, hvisformåleratfremmeenhøjetiskstandardpåmarkedsføringsområdet 33.ICC harudvikletgenerelleregleromreklamepraksisogindeholderadfærdskodekser omansvarligreklameogkommercielkommunikation.disseadfærdskodekser betragtessomenformforselvreguleringogeretudtrykforerhvervslivets anderkendelseafdetssamfundsmæssigeforpligtelser 34.ICCharfastsatetkrav omreklameidentifikation,hvilketnuerblevetindskreveti markedsføringslovensbestemmelseomskjultreklame.denhidtidigepraksishar været,atforbrugerombudsmandentogafsætiicc skodeks,hvilketidagogså kanbidragetilfortolkningenafmfl 4 35.Forbrugerombudsmandenbenytter ogsåicctilfortolkningafbl.a.generalklausulen 36,daetafkodeksets hensigtsmæssigeformåleratviseansvarlighedoggodskikindenforreklameog kommercielkommunikationverdenover 37.ICCkanpådennemådebrugessom enreferenceindenforrammerneafmarkedsføringsloven,ogenstøttefor forbrugerombudsmandensåvelsomfordomstolenetilattræffebeslutningerom 32DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel7,s ICC skodeksforreklameogmarkedskommunikation2011,oversatafpetermøgelvangf Hansen,ThomasRiis,JanTrzaskowskiogMariePadeAndersen,1.Udgave(webudgave),s.7 34ICC skodeksforreklameogmarkedskommunikation2011,oversatafpetermøgelvangf Hansen,ThomasRiis,JanTrzaskowskiogMariePadeAndersen,1.Udgave(webudgave),s.15 35Markedsføringslovenipraksis, 4.Skjultreklameogreklameidentifikation, 36Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit ICC skodeksforreklameogmarkedskommunikation2011,oversatafpetermøgelvangf Hansen,ThomasRiis,JanTrzaskowskiogMariePadeAndersen,1.Udgave(webudgave),s.18 15
20 gældenderet.iccerefterhåndenenanerkendtogaccepteretorganisation,som meddennesmidler,ansesforbest+practicetilatskabeforbrugerbeskyttelse 38. DeterefterICC sopfattelse,aticc sanbefalingerskalbenyttessometiske standarderformarkedsføring,ogsomidennesammenhængkanbrugesi forbindelsemedselvregulering Reklameidentifikation.((( Detbleviafsnit2konkretiseret,hvadreklamebegrebetsamtskjultreklame indebærer,oghvorledesdettefølgerafvildledningsdirektivet.ligeledesligger detmedbestemmelsenimfl 4fast,atreklamebegrebeteranvendti overensstemmelsemedvildledningsdirektivet.detersomnævnttidligere efterhåndenblevetaccepteret,atkommercielkommunikationistigendegrad harovertagetbetydningenafreklamebegrebet,dadenneformulering overvejendevirkerbredere,menstadigerbegrænsetiforholdtil markedsføringsbegrebet,somomfatterallelediprocessenfør,underogefteret salg. Bestemmelseni 4erenregelomreklameidentifikationogetforbudmodskjult reklame.vedatidentificereenreklamesåledes,atdertydeligtertaleomen reklame,vilmanpåsammetidudelukkemulighedenfor,atreklamenerskjult dermedulovlig.kravetomatenreklameklartskalkunneidentificereserintet nytpåfund,menblevindførtidanmarkmed2005fmarkedsføringsloven 40. Føridentifikationskravetblevindførtimarkedsføringsloven,varskjultreklame medstøtteiicckodeksetstadigtforbudt.erfaringerfrapraksistydededogpå,at dervarbehovforindskærpelse,hvilketogsåvargrundentil,atderblevindført sanktionervedovertrædelseafforbuddet,seherunderafsnit3.10. Detfølgerafbestemmelsen,atdertydeligtskalværetaleomenreklameuanseti 38ICC skodeksforreklameogmarkedskommunikation2011,oversatafpetermøgelvangf Hansen,ThomasRiis,JanTrzaskowskiogMariePadeAndersen,1.Udgave(webudgave),s.15 39ICC skodeksforreklameogmarkedskommunikation2011,oversatafpetermøgelvangf Hansen,ThomasRiis,JanTrzaskowskiogMariePadeAndersen,1.Udgave(webudgave),s.22 40Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit
21 hvilketmediumdenbringes.dermenesher,atderi 4 sforstandskalværetale omenerhvervsmæssigkommunikationiafsætningsøjemed,hvorderertaleom deerhvervsdrivendesegneforhold.dererhervedikketaleomenreklame,hvis envirksomhedeksponererenandenvirksomhedsprodukter,dogmedmindre derforeliggerenaftaleherimellem.ligeledesansesenreklameikkeatskulle overholdeidentifikationskravet,hvisdetderreklameresfor,erentvfkanalsegne fremtidigeudsendelser 41.Omreklamenerbetingetafetvederlagellerej,eri henseendetilidentifikationskravetunderordnet.detvigtigeerherved,at reklamenkanidentificeres,uansetomdennerettersigmodforbrugereeller erhvervsdrivendeoguansethvilketmedie,derertaleom 42. IdentifikationskravenefølgerafForbrugerombudsmandensfortolkningaf markedsføringslovens 4.Forbrugerombudsmandenudtalerisinvejledning,at detireklameidentifikationenikkeeretkrav,atforbrugerneblivergjort opmærksommepå,hvemannoncørenbagreklamener.detteerselvfølgeligide flestetilfældeogsåenoplysning,somnaturligtbliverfrembragtiformaflogo, navnellervaremærke,såledesatforbrugernekanforbindereklamenmeddet sælgendeproduktellertjenesteydelse 43.Grænsenfor,hvornårderertaleom skjultreklame,kanitilfældeafmanglendeoplysningomadressatbetyde,at virksomhedenrammesafforbuddetimarkedsføringslovens 4,dadensomser reklamenhervedikkeumiddelbartopfatterdensomenreklame.deter virksomhedernesegetansvaratfølgelovensregler,hvorved Forbrugerombudsmandensvejledningblotskalsessomenhjælphertil. Ireklameidentifikationenliggerogsåenantagelseomformidlingviaet massemedie,hvorvedmodtagerkredseninddrages.vedatinddrageenubestemt kredsellerenellerflerebestemtemodtagere,udelukkesenkeltståendeytringeri forholdtilenspecifikmodtager.denneafgrænsningfinderdogikkestøttei vildledningsdirektivet,ogderkanargumenteresfor,atnærmerefastlæggelseaf 41Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit Forbrugerombudsmandensvejledningomreklameidentifikation skjultreklame, 17
22 etjuridiskreklamebegrebsjældentvilværenødvendigt Generalklausulen(i(MFL( (1(( Foratforståmarkedsføringslovenskalmanvide,atlovenbyggerpåen forudsætningom,atdeforskelligemekanismerpåmarkedetharen sammenfaldendeinteressei,atderienerhvervsvirksomhedhandlesi overensstemmelsemedgodmarkedsføringsskik,oghvorderpåmarkedetkan udarbejdesnoglegenerelleadfærdsnormer,dersikrer,atderhandlesunder rimeligehensynmellemdeforskelligeerhvervsdrivendesåvelsomiforholdtil forbrugerneogdealmenesamfundsinteresser Generalklausulens(anvendelsesområde(i(forbindelse(med(forbuddet(mod( skjult(reklame( Generalklausulenimarkedsføringsloven 1skalsessometsupplementtil markedsføringslovensandreogmeredetaljeredebestemmelser.pådennemåde kanlovensbestemmelser,hvisderherskertvivlomkringanvendelsesområde, oftevurdereseftergeneralklausulensbredereformulering. 46 Ligeledeskan generalklausulenogsåanvendesisammenspilmedandrespecialbestemmelser. Detkanpådennemådeikkeforventes,atmanudfraenlexspecialisFbetragtning, kunkananvendegeneralklausulen,hvorspecialbestemmelserneikkekanfinde anvendelse.domstoleneciterersåvelmarkedsføringslovens 1somen specialbestemmelse,somvardesideordnedebestemmelser 47. Generalklausulenimarkedsføringslovens 1fastslår,aterhvervsdrivendeskal udvisegodmarkedsføringskikunderhensynstagentilforbrugerne, erhvervsdrivendeogdealmenesamfundsinteresser 48.Opstårdersituationer, hvorerhvervsdrivendeeromfattetafensærregulering,derligesommed 44DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel8,s Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel9,s Bekendtgørelseaflovommarkedsføring,+jf.lovbekendtgørelsenr.58af20.januar2012med deændringer,derfølgeraf 33ilovnr.1231af18.december2012, 5ilovnr.1387af23. december2012og 1ilovnr.378af17.april
23 forbuddeti 4,indeholdersærligekravomopfyldelse,menhvordertilhørende sanktionervedovertrædelsevirkermangelfulde,kangeneralklausulenog dennessanktionssystemtilligebenyttes.generalklausulenerikke strafsanktioneret,dabestemmelsensvageogubestemteformuleringgørdet vanskeligtatafgøre,hvorvidtengivenforanstaltningeromfattetaf bestemmelsen.detskalderforførstklarlæggesfordenerhvervsdrivende gennemetforbudmoddennesmarkedsføringsforanstaltning,hvadden erhvervsdrivendeharatrettesigefter,førenstrafsanktionkanbringespå banen.hervederenførstegangsovertrædelseafgeneralklausulenogsårisikofri, idetstrafsanktionenførstkantagesianvendelse,hvisetnedlagtforbud overtrædes 49. Generalklausulenimarkedsføringslovens 1erberegnettilatkunnetilpasses udviklingenisamfundet,ogitaktmedenrivendeteknologiskudviklingmådet daogsåformodes,atområdetvedrørendeskjultreklameharændretsigde sidstetoårtier.detteudelukkerdogikke,atderderforikkeersketdenstore ændringidetmaterielleindholdafbestemmelsen,hvorfordenretspraksis,som knyttersigtildengamlegeneralklausul(iforbindelsemed1994floven)stadig kanbenyttes 50.Somsupplementtilmarkedsføringslovensandrebestemmelser, kangeneralklausulenbl.a.benyttestilindgrebmodurimeligesalgsfog reklameforanstaltninger,modefterligning,snylteriogandetudnyttelseafandres indsats,modurimeligeaftalevilkårogtilbeskyttelseafdenpersonligeintegritet ogprivatlivetsfred.foratkunnekarakteriseregodmarkedsføringsskik,skalder dogogsåforetagesenrefleksionafforholdsåsomsociologiske,økonomiskeog moralske,somienvurderingssagisidsteendetilfalderdomstolen 51. DageneralklausulenkanbenyttesisammenhængmedsalgsFog reklameforanstaltninger,hargeneralklausulenpåsammetidogsåen 49Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit
24 sammenfaldendeinteressemedforbuddetimarkedsføringslovens 4.Meden reklameidentifikationudvisererhvervsdrivendegodmarkedsføringsskik,daen identifikationgørforbrugerneopmærkesommepåfxindholdogafsenderog dermedikkevildlederforbrugernetilattroandet.undladerden erhvervsdrivendederimodreklameidentifikationen,vilreklamenfremståsom skjultreklame,hvilketligeledeskanantagesatværeenaggressivogurimelig salgsmetode,hvorpådenerhvervsdrivendeshandlemådeogsåhervilstridemod generalklausulenskravomgodmarkedsføringsskik Andre(bestemmelser(af(relevans(for(forbuddet(mod(skjult(reklame(( Deterikkekunforbuddetimarkedsføringslovens 4oggeneralklausuleni markedsføringslovens 1,derfokusererpåreklameidenneforstand,ogsåen rækkeafmarkedsføringslovensandrebestemmelserbehandlerområdet,selvom disseikkeanvenderreklamebegrebet.dettegælderbl.a.bestemmelserneimfl 3ogMFL Vildledningsforbuddet(i( (3(( VildledningsforbuddetiMFL 3indeholderenrækkebetingelser,somsynesat kunnesporesimangeafmarkedsføringslovensandrebestemmelser.på fællesplanfindesforbuddetivildledningsdirektivetoghandelspraksisdirektivet, jf.ovenforiafsnit3.2.iforholdtilskjultereklamer,gælderdetsåledesaf bestemmelsenimfl 3,atdennegennemsitkravomkommercieleffekt forudsætter,atvildledningenmv.eregnettilatinfluerepå markedstransaktioner.vildledningsforbuddetimarkedsføringslovens 3 henviserdogikketileffekten,skjultereklamerharpåforbrugerne,men nærmereselvehandlingen,hvorde vildledendeellerurigtigeangivelsereller undladelseafvæsentligeinformationer kanværeegnettilmærkbartatforvride forbrugernesogvirksomhedernesøkonomiskeadfærdpåmarkedet 53.De vildledendeellerurigtigeangivelsersformerikkeafgørende.forholdetbliver selvfølgeligmerealvorligt,hvisdettenårudtilenstørrekreds,somfxer 52Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit
25 tilfældetmedreklamer.erdertaleommarkedsføring,somnokfremstår vildledende,mensomikkeharenkommercieleffekt,kangeneralklausulenfinde anvendelseistedetfor 54.SkjultreklamekansåledesudgøreovertrædelseafMFL 3,såfremtdenskjultereklameharenform,derervildledende Børn(og(unge(i( (8.( Medmarkedsføringslovenfra2005blevderi 8indførtensærligbestemmelse ommarkedsføringrettetmodbørnogunge.dererveddennebestemmelseet kravomtilbageholdenhedvedbrugmarkedsføringsmetoder,somkanforskyde fokusfradenvareellerydelse,dersøgessolgtsamtbrugafbørnsom salgsmedarbejdere,direktehenvendelseetc.detfølgerafbestemmelseni 8, stk.2,atdetfxikkeertilladtatillustrereenreklameforlegetøjspistolermed realistiskeskudduellermellemsoldater,ellermarkedsførersigoverforunge medungdomsrejser,hvordetpåturenermuligtatdrikkesigfrasansogsamling. Overtrædelseaf 8,stk.2erligeledesdirektestrafbelagtefter markedsføringslovens 30,stk.3,hvorvedvirksomhederskalværesærlige omhyggeligemedkommercieleksponeringoverforbørnogunge 55.I Forbrugerombudsmandensvejledningomreklameidentifikation,følgerdet,at reklamerikkemåværemedtilatopmuntretilfarligf,sundhedsskadeligfeller miljøskadeligadfærd 56.Detkanselvfølgeligikkeudelukkes,aten kommunikerendeafsenderikkekankontrollere,ometbarnserenreklame,deri virkelighedenhenvendersigtilenvoksen.dogdermåstillesskærpedekravmht. markedsføringsaktiviteterrettetsærligtmodbørnogunge,såledesatsådanne aktiviteterikkeerforlokkende,aggressive,uigennemskueligeosv 57.Detskal hervedogsånævnes,atmedindførelsenafmfl 4og8 ogefhandelslovens 9 vilmfl 1somudgangspunktikkehaveenselvstændigrelevansirelationtil skjultreklameogmarkedsføringoverforbørnogungepåinternettet DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel9,s DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel8,s DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel8,s Markedsføringsloven,ErlingBorcherogFrankBøgild,2.Udgave.kapitel5,s Markedsføringsloven,ErlingBorcherogFrankBøgild,2.Udgave,kapitel5,s
26 3.8. Formålet(med(markedsføringsloven(( Godmarkedsføringsskikfastlæggesunderhensyntagentilforbrugerne, erhvervsdrivendeogalmenesamfundsinteresser 59.Detgørsiggældendeforalle trehensyn,atdisseharensammenfaldendeinteressei,atmarkedetbyggesopaf enfairkonkurrence,hvormarkedetikkeforvridesogdermedgiverfortrinsrettil visseaktører,samtatforbrugerneikkesnydesidenalmeneomsætning 60. Forbrugerbeskyttelseimarkedsføringsrettensforstandskalforståssomen samletkollektivbeskyttelseafforbrugerneogikkekundenenkelteforbrugers forhold,somnærmerereguleresiforbrugerretten 61.Detersåledesde erhvervsdrivendesadfærdoverforforbrugerne,derbl.a.søgesregulereti markedsføringsloven.generalklausulenbeskytterforbrugernemod markedsføringstiltag,somkrænkerdenpersonligeintegritet,privatlivetsfred, og/ellersomerpåtrængende,aggressiv,udnyttendeoggenerende 62.Detfølger afmfl 1,stk.2atmarkedsføring,derangårforbrugernesøkonomiske interesser,ikkemåværeegnettilmærkbartatforvridederesøkonomiske adfærd 63.Iforbindelsemedreklamer,vilmanidennesammenhængofteskelne mellemlegitimpåvirkningafforbrugerneogulovligforvridningafforbrugernes økonomiskeadfærd.dareklamerettenbehandlesiforholdtil markedsføringsloven,vilprincippetomforbrugerbeskyttelsederforvære afgørende.formåletmedbestemmelsenimfl 4ersomnævnttidligere,at forbrugernesopmærksomhedikkemådrejesbortfravarerogtjenesteydelses prisogkvalitet,hvorforgeneralklausulenogsåermedtilatsikre,atforbrugerne ikkevildledestilatkøbeetproduktellertjenesteydelsepga.kommerciel 59Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit Reklameret,Konkurrenceretogkommercielytringsfrihed,CarolineHeideFJørgensen,1. Udgave,kapitel2,s Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit1. 62Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit Bekendtgørelseaflovommarkedsføring,+jf.lovbekendtgørelsenr.58af20.januar2012med deændringer,derfølgeraf 33ilovnr.1231af18.december2012, 5ilovnr.1387af23. december2012og 1ilovnr.378af17.april
27 påvirkning,sompåvirkerforbrugernesrationelleadfærd.skalenreklamevære lovlig,jf.markedsføringsloven,mådenaltsågerneværemedtilatpåvirke forbrugernesopfattelseafetgiventproduktogdermedpåvirkederes købsadfærd,menudenatreklamenindskrænkerforbrugernesevnetilattræffe eninformeretøkonomiskbeslutning. Iforholdtildeerhvervsdrivende,beskyttermarkedsføringslovenvedilloyal konkurrence.denilloyalekonkurrencekanbl.a.beståikrænkelseafandre erhvervsdrivendesrettigheder,nedsættendeomtaleogrenommésnylterisamt aggressivesalgsformer.specielt andreerhvervsdrivendesrettigheder eraktuelt atanalyserenærmerepå,nårmanserpåforbuddetmodskjultreklame. Erhvervsdrivendeskaludfraetretligtsynspunkthavesammemulighederforat eksponererderesprodukterellertjenesteydelseroverforforbrugerne.mange virksomhederbetalerstoresponsoraterforatfåderesproduktervistpåen lovligmåde,hvorfordeterilloyalt,hvisandrebenyttersigafskjultereklamer ellermisbrugerdenkommercielleytringsfrihed.detbliveridennesammenhæng derforetproblem,hvismanikkeharenbestemmelse,derkanguidede erhvervsdrivendetilatopretholdeenfairkonkurrence.detantagesherved,at forbuddetmodskjultreklamesikrer,atalleerhvervsdrivendehardesamme juridiskerettighederforatreklamere,ogatnoglederforikkemåkamuflere deresreklamerogdermedskabeenilloyalkonkurrence. Iforholdtildealmenesamfundsinteresser,erdetikkenærsåenkeltatsætte retningslinjeropfor,hvornårmarkedsføringslovenogherunder generalklausulensåvelsomreklamerettenbeskytterdealmene samfundsinteresser,da dealmenesamfundsinteresser sombegrebkan defineresbredt.dealmenesamfundsinteresserkanbl.a.sessomsynonymfor samfundetsinteresseiatkonkurrencenholdesren,ogalmenhedendermedses anvendtsomsynonymforforbrugerne/publikum. 64.Ligeledeskandealmene samfundsinteressersessometudtrykfordensærregulering,somalle 64 Reklameret,Konkurrenceretogkommercielytringsfrihed,CarolineHeideFJørgensen,1. Udgave,kapitel2,s
28 europæiskestaterharafsærligeområder,herunderfxreguleringafreklamefor særligeerhverv,somfxliberaleerhverv,ellersærligeproduktersomtobakfog alkohol,restriktioneroverforsærligemodtagergruppernavnligbørnogungeog restriktionerpåsærligemediersomdetnavnligkendesfrareguleringenaftvf reklamer 65.Afsluttendekanbeskyttelseafdealmenesamfundsinteresserbetyde beskyttelseafsamfundetsherskendeværdier,såsomforbudmodkønsfog racediskriminerendereklame,voldeligreklameosv.,somiøvrigtogsåreguleres viamarkedsføringsloven. 66 Hvilkenbetydningbeskyttelsenafdealmene samfundsinteresseregentlighar,erderforforsøgtbesvaretforskelligesteder,og måansesatindeholdenogleperspektiversomisidsteendevilkræve domstolensmerenormativevurdering.markedsføringslovengåraltsåsom sådanikkeindpræciserer,hvornåroghvordandealmenesamfundsinteresser beskyttes,mendetvurderesiforholdtilskjultreklame,atdealmene samfundsinteresserkanbeskyttes,vedatsammenholdeforbrugerbeskyttelseog beskyttelseafdeerhvervsdrivendeogdervedudledenoglegenerellefælles interesser,somgavnersamfundetsomhelhed.afhandlingenvilidel3også kommenærmereindpådenneproblemstilling Forbrugerombudsmandens(arbejdsområde(( Markedsføringsområdetermegetdynamisk.Somfølgeafnye markedsføringstiltagogsamfundsudviklingialmindelighed,erderbehovforat fortolkepågældendebestemmelser.idenneforbindelsespiller Forbrugerombudsmandenenvigtigrolle 67.Forbrugerombudsmandenfungerer sometkontrolorganiforbindelsemedmarkedsføringsloven.detfølgeraf markedsføringslovens 22,stk.1atForbrugerombudsmandenførertilsynmed, atlovenogdennesudstedtebekendtgørelseroverholdes,særligtmedhensyntil forbrugerne.forbrugerombudsmandensretningslinjererdogsom udgangspunktikkebindende Reklameret,Konkurrenceretogkommercielytringsfrihed,CarolineHeideFJørgensen,1. Udgave,kapitel2,s Reklameret,Konkurrenceretogkommercielytringsfrihed,CarolineHeideFJørgensen,1. Udgave,kapitel2,s DanskMarkedsret,BentOleGramMortensenogMichaelSteinicke,3.Udgave,kapitel7,s Retningslinjerogvejledningerertilgængeligepå 24
29 NårForbrugerombudsmandenbehandlersager,kandetteskepåhanseget initiativellerpåbaggrundafklagerfraandre,herunderforbrugereog erhvervsdrivende.deterforbrugerombudsmandensegetvalg,omhanvil optagesagertilbehandlingogerderforikkeforpligtigettilatbehandlealle klager,hanfårforelagt.forbrugerombudsmandenskalihenholdtil bekendtgørelsenorientereoffentlighedenomdesager,somerafalmeninteresse ellerafbetydningforforståelsenafmarkedsføringslovensbestemmelser,ogsom erbehandletafforbrugerombudsmandenogdomstolene. 69 Forbrugerombudsmandensarbejdsområdeogdermedhansindgribenpå markedetstyresafetalmineligtforhandlingsprincip,jf.markedsføringslovens 23,stk.1.DeterhervedetdelafForbrugerombudsmandensarbejdsområde,at søgeatpåvirkedeerhvervsdrivendetilathandleioverensstemmelsemed markedsføringslovens 1omgodmarkedsføringsskiksamtatoverholde markedsføringslovensandrebestemmelser Reglerne(om(håndhævelse(i(forbindelse(med(skjult(reklame(( Somnævntovenfor,erdetForbrugerombudsmandensopgaveatføretilsynmed, atmarkedsføringslovensregler,bliveroverholdt.vedeneventuelovertrædelse afmarkedsføringsloven,vilforbrugerombudsmandennormaltrette henvendelsetildenpågældendeerhvervsdrivendemedhenblikpåindskærpelse aflovensregler.denerhvervsdrivendeskalhervedfremover,efternærmere forhandling,afståfradenpågældendepraksis,jf.hervedmfl 23,stk.2, hvoreftertilsidesættelseaftilsagnetkanudløseetstrafsanktioneretpåbudfra Forbrugerombudsmanden,jf. 30,stk.1.Skjultreklameertilligeendelafdisse regler,hvorovertrædelseaf 4straffesmedbøde,medmindrehøjerestrafer forskyldtefterandenlovgivning,jf.mfl 30,stk Ydermerekanogså reglerneimedieansvarsloventagesibrug,vedovertrædelseafforbuddetom 69Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit Markedsføringsretten,PeterMøgelvangFHansen,ThomasRiisogJanTrzaskowski,2.udgave, afsnit
Forbrugerretten I. 4. udgave. Sonny Kristoffersen. Markedsføringsretten i en civil- og offentligretlig kontekst
Sonny Kristoffersen Forbrugerretten I Markedsføringsretten i en civil- og offentligretlig kontekst 4. udgave Forord 5 Kapitel 1 Lovens formål og anvendelsesområde 17 1.1. De seneste revisioner af markedsføringsloven
Læs mereForbrugerretten I. 5. udgave. Sonny Kristoffersen. Markedsføringsretten i en civil- og offentligretlig kontekst
Sonny Kristoffersen Forbrugerretten I Markedsføringsretten i en civil- og offentligretlig kontekst 5. udgave Sonny Kristoffersen Forbrugerretten I. Markedsføringsretten i en civil- og offentligretlig kontekst
Læs mereSonny Kristoffersen. Forbrugerretten I. Markedsføringsretten i en civil- og offentligretlig kontekst. 3. udgave THOMSON REUTERS
Sonny Kristoffersen Forbrugerretten I Markedsføringsretten i en civil- og offentligretlig kontekst 3. udgave $Ë*M THOMSON REUTERS Forord til 3. udgave 5 Forord til 2. udgave 6 Forord til 1. udgave 7 Kapitel
Læs mereComputershare Aktionær e-mails
Computershare Aktionær e-mails Introduktion Agenda De praktiske muligheder Hvilke regler er i spil? Hvor går grænsen? 1. De praktiske muligheder De praktiske muligheder Oplysningerne -Navn/ virksomhed
Læs mereREGLER OG RAMMER. 27. august 2014. v/ Nicolai Kryger & Jasper Kloster Pingel DAHL Advokatfirma, Esbjerg
REGLER OG RAMMER 27. august 2014 v/ Nicolai Kryger & Jasper Kloster Pingel DAHL Advokatfirma, Esbjerg NICOLAI KRYGER Advokat (L) Arbejdsområder: Corporate Commercial Markedsføringsret Proces Arbejds- og
Læs mereSkjult reklame med fokus på bloggere - Reklameidentifikationskravet i markedsføringslovens 4
Skjult reklame med fokus på bloggere - Reklameidentifikationskravet i markedsføringslovens 4 Bachelorafhandling HA(jur.) Aarhus Universitet Antal anslag: 119.204 02-05-2016 Katharina Thomsen Skovsende
Læs mereBOLIGMANGEL!OG!ØKONOMISKE!INCITAMENTER!
Abstract ThisthesisaimstoexaminehomelessnessamongyoungpeopleinDenmark,whichhasbeena growingproblemthelastfewyears.throughqualitativeinterviewswith7youngadults,who haveexperiencedhomelessnessorarehomelessatthemoment,iwishtofindouthowand
Læs mereResponsible advertising and marketing communication... are an expression of the business community s recognition of its social obligations.
Markedsret Del 2 1 »Advertising and other forms of marketing communication are vital means of communicating between marketers and customers. They help to create efficient markets, both nationally and internationally,
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj juni 2012 Institution Roskilde Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning, niveau
Læs mereREKLAMEIDENTIFIKATION SKJULT REKLAME
REKLAMEIDENTIFIKATION SKJULT REKLAME VIDEN RÅDGIVNING SERVICE TRYGHED INDHOLD 1. Kort fortalt.... 3 2. Hvad er problemet med skjult reklame?.... 3 3. Aviser, blade og andre skrevne medier..... 5 4. Radio-
Læs mereFremtidig!positionering!af! Rema!1000!
Fremtidigpositioneringaf Rema1000 InstitutforMarketingogOrganisation Bachelorafhandling Forfatter:ChrisSecherChristensen HAAAlmen6.semester Studienr.:201208006 Vejleder:MargitNsofor Antalanslageksklusivmellemrum:107.161
Læs mereMarkedsføringsretlige aspekter af mobil e-handel
Markedsføringsretlige aspekter af mobil e-handel Jan Trzaskowski, juridisk konsulent Telia den 10. Oktober 2001 2 Internet-juraens 1. læresætning Privatisering af forbrugerbeskyttelsen Kendetegn ved mobil
Læs mereMARKEDSFØRING PÅ GOOGLE
MARKEDSFØRING PÅ GOOGLE MARKEDSFØRING PÅ GOOGLE Google Adwords 2 1. Erhvervsdrivende omfattet af denne lov skal udvise god markedsføringsskik under hensyntagen til forbrugerne, erhvervsdrivende og almene
Læs mereMarkedsførings i computerspil og andre virtuelle verdener
Markedsførings i computerspil og andre virtuelle verdener Danske IT Advokater, 15 May 2007 Jan Trzaskowski Copenhagen Business School 1 Trends i spilindustrien Kreativitet og interaktion Ingen foruddefineret
Læs mereJuridiske aspekter af online marketing
Juridiske aspekter af online marketing Jan Trzaskowski, juridisk konsulent IBC konference om online marketing den 13. december 2001 2 Internet-juraens 1. læresætning Forbrugerbeskyttelse i den nye økonomi
Læs mereGod skik for juridisk rådgivning. - en retlig standard
Marie Sørensen God skik for juridisk rådgivning - en retlig standard Jurist- og Økonomforbundets Forlag 2011 DEL I. Indledning Kapitel 1. Indledning 15 Kapitel 2. Problemformulering 19 1. Formål 19 2.
Læs mereMEDIEVIRKSOMHEDER PÅ FACEBOOK
MEDIEVIRKSOMHEDER PÅ FACEBOOK Heidi Højmark Helveg 1. februar 2017 PROGRAM side 2 1. Persondata - Hvem ejer brugerdata? - Markedsføring på Facebook: Custom Audience, Lookalike Audience 2. Konkurrencer
Læs mereLæs mere om udgivelsen på shop.karnovgroup.dk. Forbrugerretten I. Markedsføringsloven anno 2017 i en civil- og offentligretlig kontekst. 6.
Forbrugerretten I Markedsføringsloven anno 2017 i en civil- og offentligretlig kontekst 6. udgave Forord 5 Markedsføringsloven anno 2017 17 Kapitel 1 Aktører, begreber og god markedsføringsskik 19 1.1
Læs mereMarkedsføring på de sociale medier
Camilla Vinther Sørensen Speciale, Cand. Jur. Engelsk titel: Advertisement on social media Studienr. 20100399 Antal anslag: 120.162 Markedsføring på de sociale medier Indholdsfortegnelse Indledning...
Læs mere- en undersøgelse af TV-Avisens fagkorrespondenter
Nyhedens ansigter - en undersøgelse af TV-Avisens fagkorrespondenter Britt Godske, Emil Ryttergaard, Mathias Skov Johansen, Nanna Martensen Journalistik - ES 2014 Vejleder: Michael Bruun Andersen Indledning(...(2
Læs mereDokumentationskravet i markedsføringslovens 3, stk. 3.
Dato: 3. april 2014 Sag: FO-14/02776-1 Dokumentationskravet i markedsføringslovens 3, stk. 3. Problemstilling En erhvervsdrivende skal kunne dokumentere, at faktiske forhold, der oplyses om i markedsføringen,
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Institution Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Termin hvori undervisningen afsluttes: August 2016 juni
Læs mereKreativitet & Kommunikations etiske retningslinjer for medlemmer
Kreativitet & Kommunikations etiske retningslinjer for medlemmer Forord I Kreativitet & Kommunikation finder vi det naturligt at tage et medansvar for den samfundsmæssige udvikling og støtte vore medlemmer
Læs mereIndhold. Indhold Indhold
Indhold Indhold Kapitel 1. Introduktion... 17 1. Ændringer på arbejdsmarkedet... 18 2. Om loyalitet... 21 2.1. Sproglig forståelse... 21 2.2. Mellemmenneskelig tilgang til loyalitet... 23 2.3. Loyalitet
Læs mereEn god hjemmeside set med forbrugerøjne
En god hjemmeside set med forbrugerøjne Jan Trzaskowski, Forbrugerstyrelsen Netværkscenteret, Aalborg den 1. november 1999 Agenda Forbrugerstyrelsen og e-handel Forbrugerbeskyttelse i Cyberspace God markedsføringsskik
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj/juni 2017/2018 Institution NEXT Business Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold EUX Erhvervsret C Julie
Læs mereBesparelsesudsagn ved markedsføring af fyrværkeri Orientering 2016
Besparelsesudsagn ved markedsføring af fyrværkeri Orientering 2016 BESPARELSESUDSAGN VED MARKEDSFØRING AF FYRVÆRKERI Besparelsesudsagn ved markedsføring af fyrværkeri Forbrugerombudsmanden Carl Jacobsens
Læs mereMange gange i dit HG forløb vil du skulle lave projektarbejde. Vejen kan være lang fra idé emneafgrænsning bearbejdning produkt fremlæggelse.
Introduktion til projektarbejde Mange gange i dit HG forløb vil du skulle lave projektarbejde. Vejen kan være lang fra idé emneafgrænsning bearbejdning produkt fremlæggelse. Vi hjælper dig gerne på vej
Læs mereForbrugerombudsmandens vejledning om børn, unge og markedsføring
Forbrugerombudsmandens vejledning om børn, unge og markedsføring Udkast sendt i offentlig høring den 24.april 2014 Indhold 1. Indledning... 3 1.1. Baggrund... 3 1.2. Formål... 3 2. Lovgrundlaget... 4 2.1.
Læs mereForbrugerombudsmandens vejledning om børn, unge og markedsføring
Forbrugerombudsmandens vejledning om børn, unge og markedsføring Indhold 1. Indledning... 3 1.1. Baggrund... 3 1.2. Formål... 3 2. Lovgrundlaget... 4 2.1. Direktivet om urimelig handelspraksis... 4 2.1.1.
Læs mereOle E. Andersen. Forstå. forbrugerne. og bliv en bedre markedsfører
Ole E. Andersen Forstå forbrugerne og bliv en bedre markedsfører Ole E. Andersen FORSTÅ FORBRUGERNE OG BLIV EN BEDRE MARKEDSFØRER Ole E. Andersen Forstå forbrugerne og bliv en bedre markedsfører 1. udgave,
Læs mereRabatkuponer og social shopping
Rabatkuponer og social shopping Liberalisering i markedsføringsloven Advokat Heidi Steen Jensen Den 9. oktober 2012 Program 1. Markedsføringsloven før lovændringen 2. Ophævelse af specialforbuddene hvad
Læs mereForbrugerombudsmandens vejledning om børn, unge og markedsføring af 1. juli 2014
Sag: FO-13/10905 Forbrugerombudsmandens vejledning om børn, unge og markedsføring af 1. juli 2014 Indhold 1. Indledning... 3 1.1. Baggrund... 3 1.2. Formål... 3 2. Lovgrundlaget... 4 2.1. Direktivet om
Læs mereTraumer En undersøgelse af sammenhængen mellem PTSD og kroniske smerter
Kandidatafhandling,InstitutforPsykologi,Københavnsuniversitet Traumer EnundersøgelseafsammenhængenmellemPTSDog kroniskesmerter Ethvertlevendevæsensøgerstraksfrafødslenlystenog befindersigvelvedden,somdetbedsteafalt,ogskyr
Læs mereIntroduktion til markedsføringsretten og god markedsføringsskik Copenhagen Business School, 9 September 2004
Introduktion til markedsføringsretten og god markedsføringsskik Copenhagen Business School, 9 September 2004 Jan Trzaskowski Copenhagen Business School 1 Markedsføringsloven Formål Beskytte mod illoyal
Læs mereAgenda. Direktivet om urimelig handelspraksis. Urimelig handelspraksis
Agenda Ny lovgivning Urimelig handelspraksis Købsopfordringer Nye markedsføringsteknikker Computerspil og sociale netværk Viral markedsføring Andre emner 2 Direktivet om urimelig handelspraksis Urimelig
Læs mereTrends i spilindustrien. Second life. Second life
Trends i spilindustrien Fra offline til online (kombinationer) Kreativitet og interaktion Mindre foruddefineret storyline (sml. film m.v.) Stærkere tilknytning (investering af tid og penge) Virtual Reality
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj/juni 2012 Institution Handelsgymnasiet Tradium, Rådmands Boulevard 19, Randers Uddannelse Fag og niveau
Læs mereSkjult reklame på blogs
Bachelorafhandling, HA. Jur. Handelshøjskolen, Aarhus Universitet, 2015 Skjult reklame på blogs En afsætningsøkonomisk- og juridisk afhandling Udarbejdet af: Stine Vestergaard Studienummer: 201208298 Vejleder:
Læs mereDer Sprung 2, kapitel 1 Færdigheds- og vidensmål (efter 7. klassetrin)
fremmed efter 7. kl Der Sprung 2, kapitel 1 mundtligt i et meget enkelt og budskaber ud fra Eleverne har viden om det e forhold spørgsmål enkle relevante faste for brug af ord og e ord og Eleven kan ord
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Institution Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Maj-juni11 Campus Vejle HHX Erhvervsret C Kirsten Stürup
Læs mereportræt af en generalklausul
Ulrich Birch Eriksen Markedsføringslovens 1 portræt af en generalklausul Ulrich Birch Eriksen Markedsføringslovens 1 portræt af en generalklausul 1. udgave/1. oplag C Karnov Group Denmark A/S, København
Læs mereDANSK MARKEDSRET 3. UDGAVE. Bent Ole Gram Mortensen & Michael Steinicke. Jurist- og Økonomforbundets Forlag
DANSK MARKEDSRET 3. UDGAVE Bent Ole Gram Mortensen & Michael Steinicke Jurist- og Økonomforbundets Forlag Dansk markedsret Bent Ole Gram Mortensen & Michael Steinicke Dansk markedsret 3. udgave Jurist-
Læs mereUndervisningsbeskrivelse 2011-12
Undervisningsbeskrivelse 2011-12 Klasse/hold Fag og niveau Lærer Alle hhx 3. år, sommereksamen 2012, IBC - Aabenraa Erhvervsret niveau C Jens Erik Mehlsen Oversigt over undervisningsforløb 1 Kontrakters
Læs mereMarkedsføringsret. Copenhagen Business School, 15 November 2006. Jan Trzaskowski Copenhagen Business School
Markedsføringsret Copenhagen Business School, 15 November 2006 Jan Trzaskowski Copenhagen Business School 1 Markedsføringsloven Formål Beskytte mod illoyal konkurrence Konkurrencehensyn Forbrugerbeskyttelse
Læs mereDen fællesskabsretlige regulering
Markedsføringslovens opbygning Generalklausulen Specialbestemmelser Generelle regler om adfærd på markedet Vildledningsbestemmelsen Reklameidentifikation Sammenlignende reklame Uanmodet henvendelse Vejledning
Læs mereOplæg om den kommunale reklamelov.
Nordfyns Kommune Jan Karnøe 3. oktober 2007 Oplæg om den kommunale reklamelov. 1. Loven og dens tilblivelse. På baggrund af forskellige svar fra tilsynsmyndighed og minister vedrørende tilladeligheden
Læs mere!!!!!!! Speciale,!Socialvidenskab!K2,!Forår!2013!!!!!!!!!!!! Betingelser*og*barrierer*for*innovation:*
Speciale,SocialvidenskabK2,Forår2013 Betingelser*og*barrierer*for*innovation:* sammenhænge*mellem*offentlige*lederes*sociale*og* professionelle*position*og*subjektive*dispositioner* omkring*innovation*
Læs mereDe nye beføjelser vedrører alle markedsføringsret, som er Forbrugerombudsmandens
Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalget 2012-13 L 101 Bilag 9 Offentligt N O T A T Talepapir til brug for Forbrugerombudsmandens indlæg Dato: 20. februar 2013 Sag: FO-13/02090 Sagsbehandler: ssj Mini-høring
Læs mereMarketing compliance. Uddannelsesdagen 2017 Ved Christian Vinding Thomsen
Marketing compliance Uddannelsesdagen 2017 Ved Christian Vinding Thomsen 2 Agenda Hvad er markedsføringsretlig compliance? Hvorfor markedsføringsretlig compliance? Compliance-strategi og risikovurdering
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August 2013-juni 2014 Institution Vejen Business College Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning
Læs mereHvornår og hvordan, der opnås eneret til skrifttyper, vil vi se nærmere på nedenfor.
Nyhedsbrev IP & Technology Stay away from my font! Beskyttelse af skrifttyper 1. Introduktion Det er i sagens natur ikke muligt at få eneret til bogstaver, tal eller grammatiske tegn som sådan, men en
Læs mereMarkedsføringsretlig compliance
Markedsføringsretlig compliance Christian Vinding Thomsen, partner Commercial Contracts Day, 27. januar 2017 2 Agenda Hvad er markedsføringsretlig compliance? Hvorfor markedsføringsretlig compliance? Compliance-strategi
Læs mereUndervisningsPLAN. Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser. Oversigt over gennemførte undervisningsforløb
UndervisningsPLAN Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August december 2008, 1. semester af 1. Institution CEU Uddannelsescenter Herning Uddannelse Fag og niveau Lærer(e)
Læs mereBachelorprojekt. Erhvervsøkonomi- og erhvervsjurastudiet 6. Semester 2010 Copenhagen Business School
Bachelorprojekt Erhvervsøkonomi- og erhvervsjurastudiet 6. Semester 2010 Copenhagen Business School Sabine Bøge Larsen Sofie Stage Pedersen Juridisk vejleder: Elisabeth Thuesen Økonomisk vejleder: Jens
Læs mereSecond screen og forbrugeraktivering
Second screen og forbrugeraktivering Nye kommunikationsmuligheder med tv-reklamer og digitale medier Second screen and consumer engagement New communication activities with TV commercials and digital media
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Juni 2019 Institution SCU Skanderborg-Odder Center for Uddannelse Uddannelse Fag og niveau HHX Afsætning B
Læs mereAnsvar for arbejdsskader
Ansvar for arbejdsskader det fysiske og psykiske arbejdsmiljø Martin Haug & Finn Schwarz Ansvar for arbejdsskader 1. Forord...................................... 11 2. Introduktion..................................
Læs mereResumé. Abstract. Side 1 af 81
Resumé NationalparkMolsBjergeblevopretteti2009somenudafDanmarksforeløbigttre Nationalparker.Detmesteafparkensarealerpålandjorden,og80%erprivatejet. Landskabetiparkeneretresultatafflereisfremstødundersidsteistidogbestårafbl.a.
Læs mereMarkedsføring og mobil e-handel
Markedsføring og mobil e-handel IT Universitetet, 22. marts 2005 Jan Trzaskowski Copenhagen Business School 1 Markedsføringsloven Formål Beskytte mod illoyal konkurrence Konkurrencehensyn, forbrugerbeskyttelse
Læs mereOrientering om den nye markedsføringslov
Se vedlagte udsendelsesliste FORBRUGEROMBUDSMANDEN 12. juni 2006 Sag 1107/5-90 Orientering om den nye markedsføringslov Indledning Den 1. juli 2006 træder den nye markedsføringslov i kraft. Den hidtidige
Læs mere2.1 Markedsføringsloven (lov nr. 839 af 31. august 2009 om markedsføring med senere ændringer til forskriften)
Vejledning om børn, unge og markedsføring Vejledning Særlige regler gælder for markedsføring over for unge mennesker, og især børn, der er letpåvirkelige og har svært ved at forholde sig kritisk til informationer.
Læs mereBeskytter lovgivningen vores børn og unge godt nok?
Beskytter lovgivningen vores børn og unge godt nok? Forbrugerombudsmand Henrik Øe Alkoholkonference 2012 Markedsføring og drikkepres på børn og unge Fællessalen, Christiansborg Mandag den 26. november
Læs mereBØRN, UNGE OG MARKEDSFØRING VIDEN RÅDGIVNING SERVICE TRYGHED
BØRN, UNGE OG MARKEDSFØRING VIDEN RÅDGIVNING SERVICE TRYGHED INDHOLD 1. Kort fortalt... 3 2. Markedsføringslovens regler... 5 2.1. Markedsføringslovens 8...5 2.2. Markedsføringslovens 1... 9 2.3. Afsluttende
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Sommer 2017 Institution EUC Nordvest/Thisted Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold hhx Erhvervsret C Maria
Læs mereInternettets Personlige Udfordringer
Internettets Personlige Udfordringer Internettets'Personlige'Udfordringer' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' Udarbejdet'af:' Emil%Westborg%Schiøtz%3%46845% Nicholas%Jørgensen% %46880% Thomas%Sebastian%Lildal%Moisen%46851%
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August 2013-juni 2015 Institution Vejen Business College Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning
Læs mereJan Trzaskowski, juridisk konsulent. Eurocenter gå-hjem-møde den 29. januar 2002
+YDGVLJHUORYJLYQLQJHQRP PDUNHGVI ULQJSn,QWHUQHWWHW" Jan Trzaskowski, juridisk konsulent Eurocenter gå-hjem-møde den 29. januar 2002 ,QGOHGHQGHEHP UNQLQJHU Internet-juraens 1. læresætning Forbrugerbeskyttelse
Læs mereIntroduktion til aktiviteter i Alkohol & Samfund. v/ Ina Johansen og Magnus Kielberg
Introduktion til aktiviteter i Alkohol & Samfund v/ Ina Johansen og Magnus Kielberg Introduktion til projekterne Mystery Shopping Tilgængelighed og alkoholkultur Hvordan dokumenterer A&S ulovligt salg
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj-juni 2018 Institution Det Blå Gymnasium Business College Syd Uddannelse hhx Fag og niveau Lærer(e) Hold
Læs mereVi har i denne opgave undersøgt hvordan fixie cyklens udvikling og udbredelse, i et
Resume: Viharidenneopgaveundersøgthvordanfixie cyklensudviklingogudbredelse,iet socioteknisksystem,bliverpåvirketaffaktorersomsocialegrupper,identitetog subkulturer.dissefaktorerermedtilatbestemmehvordandennecykeltypeergåetfra
Læs mereBørn, unge og markedsføring. Forbrugerombudsmandens vejledning, juli 2006
Børn, unge og markedsføring Forbrugerombudsmandens vejledning, juli 2006 Børn, unge og markedsføring Forbrugerombudsmandens vejledning, juli 2006 Indhold: 1.0 Forord 2.0 Love og regler 2.1 Markedsføringsloven
Læs mereResume. Side 1 af 112
Resume VoresprojekttagerudgangspunktiKøbenhavnsKommunesambitionomoverde kommendeår,atudvikleamagerbrogadetilenmereattraktivhandelsgade.deterplanen,at gadenskalhavemindregennemkørendetrafik,udviklefleregrønnepladserogmereplads
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj-juni 2018-2019 Institution Det Blå Gymnasium Business College Syd Uddannelse hhx Fag og niveau Erhvervsret
Læs mere8 Markedsføringsret. 1. Indledning. 1.1 Reglernes oprindelse og formål. 1.2 Reglernes anvendelse. Af Bjarke Tinten
8 Markedsføringsret Af Bjarke Tinten Formålet med markedsføringsreglerne er at beskytte både forbrugere og erhvervsdrivende imod uønskede handlinger, adfærd mv. under ét betegnet handelspraksis, jf. nedenfor.
Læs mere1SPTUJUVUJPO J 5IBJMBOE
1SPTUJUVUJPO J 5IBJMBOE &O QSPKFLUSBQQPSU BG 1BUSJDJB - +FOTFO 3PTLJMEF 6OJWFSTJUFU *OTUJUVU GPS 4BNGVOE PH (MPCBMJTFSJOH Abstract( This%project%aims%to%examine%the%economic,%political%and%sociocultural%
Læs mereSonny Kristoffersen. Forbrugerretten I. Markedsforingsretten i en civilog offentligretlig kontekst FORLAGET THOMSON
Sonny Kristoffersen Forbrugerretten I Markedsforingsretten i en civilog offentligretlig kontekst FORLAGET THOMSON Kapitel 1 Lovens formal og anvendelsesomräde 13 1.1. Revision af markedsforingsloven 13
Læs mereStress-repertoires. !"En"kritisk"diskurspsykologisk"analyse"af"fænomenet" Arbejdsrelateret"stress " Stress. Johan!Friis!Bergholt!
Stress-repertoires "En"kritisk"diskurspsykologisk"analyse"af"fænomenet" Arbejdsrelateret"stress " " " " Stress JohanFriisBergholt 10.Semester,InterpersonelKommunikation HumanistiskInformatik VejlederSørenLindhardt
Læs mereFOR JURIDISK RÅDGIVNING
M A R I E J U L L S Ø R EN S EN GOD SKIK FOR JURIDISK RÅDGIVNING En retlig standard JURIST- OG ØKONOMFORBUNDETS FORLAG God skik for juridisk rådgivning en retlig standard Marie Jull Sørensen God skik for
Læs mereMediation ret og rammer
Lars Økjær Jørgensen & Martin Lavesen Mediation ret og rammer 2. udgave Lars Økjær Jørgensen & Martin Lavesen Mediation ret og rammer 2. udgave/1. oplag C Karnov Group, København, 2016 ISBN: 978-87-619-3788-9
Læs mereMarkedsføringsloven har fået et hovedeftersyn og er blevet mere brugervenlig
VELFUNGERENDE MARKEDER 06 2017 Markedsføringsloven har fået et hovedeftersyn og er blevet mere brugervenlig Markedsføringsloven har fået et hovedefter syn, som bringer den i overensstemmelse med EU-reguleringen.
Læs mereTV 2 Reklame Baunegårdsvej 73 2900 Hellerup
A/S Blumøller v/advokat Dorte Wahl Kromann Reumert Bredgade 26 1018 København K TV 2 Reklame Baunegårdsvej 73 2900 Hellerup TvDanmark 2 v/advokat Jan Christiansen Banegårdspladsen 1, 8 1570 København V
Læs mereNår Alkoholreklamenævnet og dets virksomhed skal placeres
Peter Møgelvang-Hansen er professor ved Juridisk Institut, Copenhagen Busines School. Ekspert i markedsføringsret og forbrugerret. Jan Trzaskowski er lektor ved Juridisk Institut, Copenhagen Business School.
Læs mereSide 1 af 8. Undervisningsbeskrivelse. Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser. Uddannelse. Henrik Kallesø-Hansen
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Institution Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold 2016 sommer Vid Gymnasier HTX Teknologihistorie C Henrik
Læs mereNordisk standpunkt om skjult reklame, 10. maj 2016 Standpunkt 2016
Nordisk standpunkt om skjult reklame, 10. maj 2016 Standpunkt 2016 NORDISK STANDPUNKT OM SKJULT REKLAME, 10. MAJ 2016 Nordisk standpunkt om skjult reklame, 10. maj 2016 Forbrugerombudsmanden Carl Jacobsens
Læs mereProjekter om forretningssystemer (ERP, CRM, etc)
Projekter om forretningssystemer (ERP, CRM, etc) Side 1 IT er kernen i forretning. Investering i it-projekter er investering i konkurrencedygtighed Hvad udarbejdes i projekterne? Parameteropsætning i standardsystem
Læs mereTYPER AF MARKEDSFØRING
TYPER AF MARKEDSFØRING Typer 1. Behavioral/location based marketing 2. Targeting banner / online tracking 3. Datamining 4. Permission marketing (MFL 10) 5. Direct marketing (MFL 10) Markedsføringsloven
Læs mereJan Trzaskowski !"#$%$$%
Jan Trzaskowski!"#$%$$% & Internetjura 280-289 Direktivet om urimelige kontraktvilkår (Direktiv 93/13/EØF af 5. april 1993) Direktivet om vildledende reklame (direktiv 97/55/EF af 6. oktober 1997 og direktiv
Læs mereUndervisningsbeskrivelse
Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj/juni 2017/2018 Institution NEXT Business Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold EUX Erhvervsret C Birgitte
Læs mereHashtag!!"The"Social"Media"Marketing"Trend"" """"""
Anslag""120.789" Hashtag "The"Social"Media"Marketing"Trend"" """""" Forfatter:"Simone"Bering"Würtz" 201208284" " Vejleder:"Thomas"Neumann" " Bachelorafhandling"HA(jur.),"maj"2015" SCHOOLOFBUSINESSANDSOCIALSCIENCES
Læs mereUrimelig handelspraksis - europæisering af dansk markedsføringsret
EU-ret 2 - Markedsret 1.1 og 1.7. Urimelig handelspraksis - europæisering af dansk markedsføringsret I artiklen gennemgås og diskuteres de ændringer i markedsføringslovens generalklausul og vildledningsbestemmelse,
Læs mereTV 2/Reklame Baunegårdsvej 73 2900 Hellerup Att.: Reklamejura. København den 28. september 2005
RADIO- OG TV-NÆVNET TV 2/Reklame Baunegårdsvej 73 2900 Hellerup Att.: Reklamejura København den 28. september 2005 Tv-reklame for Hi3G Denmark ApS, Non-stop hits sendt på TV 2 Radio- og tv-nævnet har den
Læs mereIndledning...2 Problemfelt... 2 Problemformulering... 6 Afgrænsning... 7 Projektdesign... 7
Indholdsfortegnelse Indledning...2 Problemfelt... 2 Problemformulering... 6 Afgrænsning... 7 Projektdesign... 7 Kapitel1:Metode...9 Videnskabsteori kritiskrealisme... 9 Flyvbjergogdenphronetiskeforskning...13
Læs mereAfgangsprojekt Humanøkologi 2002
Afgangsprojekt Humanøkologi 2002 Medarbejderdeltagelsen betydning i forhold til virksomhedens forebyggende miljøindsats M iljøkortlægning Gennem førelse og erfaringsopsamling Vurdering M iljøhandlingsprogram
Læs mereLovbekendtgørelse nr. 839 af 31. august 2009 om markedsføring 11
Lovbekendtgørelse nr. 839 af 31. august 2009 om markedsføring 11 1. Forord 13 2. Terminologi 15 3. Struktur 19 4. Afgrænsninger 23 4.1 Emneafgrænsning 23 4.2 Andre afgrænsninger 25 4.2.1 Eneretslovgivningen
Læs mereOm den unionsretlige markedsføringsret
EU-ret 2 - Markedsret 1.4, 1.5 og 1.7. Om den unionsretlige markedsføringsret I to domme fastslår EU-domstolen, at handelspraksisdirektivet (2005/29) er til hinder for to nationale forbud mod henholdsvis
Læs mereKøbenhavn, den 11. februar 2010 J.nr
København, den 11. februar 2010 J.nr. 2009-02-0973 LNJ/NNI 1. advokatkreds K E N D E L S E Sagens parter: I denne sag har X (herefter kaldet klager) klaget over advokat A, (herefter kaldet indklagede).
Læs mereLOVLIG MARKEDSFØRING PÅ SOCIALE MEDIER KRISTIAN STORGAARD ADVOKAT KROMANN REUMERT
LOVLIG MARKEDSFØRING PÅ SOCIALE MEDIER KRISTIAN STORGAARD ADVOKAT KROMANN REUMERT 2 1 LOVLIG MARKEDSFØRING PÅ SOCIALE MEDIER En kort rundtur i juraen på de sociale medier Markedsføringsret på sociale medier
Læs mereStudieplan. Stamoplysninger. Oversigt over planlagte undervisningsforløb. Afsætningsøkonomi niveau A
Studieplan Stamoplysninger Periode Institution Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Her anføres den periode, som studieplanen er gældende for. Dette kan både være en halvårlig periode og en helårlig
Læs mere