Sammenfatning af FSC-markedsundersøgelse 2015

Transkript

1 Sammenfatning af FSC-markedsundersøgelse 2015 I undersøgelsen deltog 134 danske FSC-certificerede virksomheder, godkendte varemærkelicenshavere, brancheforeninger, NGO er og certificeringsfirmaer fra januar til februar Af virksomhederne (certificeringsfirmaer tæller ikke med) er: 30 % handelsvirksomheder 24,55 % producerende virksomheder 4,55 % trykkerier 8,18 % detailvirksomheder 2,73 % trælasthandlere/byggemarkeder De resterende fordeler sig primært på savværker og grafiske virksomheder 1 1 Alle data for alle respondentgrupper ekstern, s. 2 1 of 5

2 Nøgletal alle Overordnet om certificering / licens 94 % af virksomhederne har planer om at forny deres FSCcertificering/varemærkelicens, når den udløber (92 % i 2014). Ingen virksomheder svarede, at de ikke ønskede at forny deres certificering/varemærkelicens % er meget tilfredse eller tilfredse med deres certificering/varemærkelicens, hvilket er samme procentsats som i 2014 (72 % i 2014). Kun fire virksomheder er utilfredse (to i 2014). 3 91,38 % af virksomhederne oplever FSC som et troværdigt mærke (93 % i 2014). 6,03 % siger hverken eller. 4 18,27 % angiver, at mellem % af deres træ-/papirbaserede omsætning er FSCcertificeret (15 % i 2014). 11,54 % angiver, at den er mellem % (7 % i 2014), og 36,54 %, at den er mellem 0-20 % (50 % i 2014). 5 Årsag til certificering / licens og udbytte heraf 61,11 % af virksomhederne nævner, at de har valgt at blive certificeret/få en varemærkelicens på grund af, at det er en del af deres/virksomhedens filosofi (57 % i 2014). 54,44 % nævner, at det er på grund af efterspørgsel (62 % i 2014). 6 57,78 % af virksomhederne mener (meget enig/enig), at en FSCcertificering/varemærkelicens giver et bedre eller beskyttet image (67 % i 2014). 44,44 % af virksomhederne mener (meget enig/enig), at en FSCcertificering/varemærkelicens tiltrækker nye kunder (41 % i 2014). 7 Efterspørgsel Inden for de sidste 12 måneder har 28,85 % af virksomhederne oplevet en stigende efterspørgsel på FSC (28 % i 2014). 42,31 % af virksomhederne beskriver efterspørgslen som stagneret (44 % i 2014), og 9,62 % karakteriserer den som faldende (9 % i 2014). 8 2 Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s of 5

3 Den stigende efterspørgsel kommer primært fra industrielle slutbrugere (andre virksomheder), som udgør 62,79 % (59 % i 2014). Herefter kommer efterspørgslen fra private forbrugere på 34,88 % (27 % i 2014) og offentlige indkøbere på 30,23 % (32 % i 2014). 9 55,81 % af virksomhederne nævner, at efterspørgslen omsættes til reelt salg efterfølgende (50 % i 2014) ,05 % oplever, at kunder stiller FSC-certificering som et ultimativt krav (62 i 2014). 11 Nøgletal medlemmer Medlem af FSC Danmark: Ja (32,77 %) Nej (67,23 %) 12 88,1 % er meget tilfredse eller tilfredse med deres medlemskab hos FSC Danmark (80 % i 2014), 7,14 % er nogenlunde tilfredse (20 % i 2014). Ingen er utilfredse, men 4,76 % svarer Hverken eller. 13 Medlemsservices med størst betydning (meget vigtig/vigtig): Rådgivning: 82,92 % (87 % i 2014) Markedsføring: 65,85 % (68 % i 2014) Rådgivning om certificering/procedureskrivning: 70,73 % (70 % i 2014). Kampagner og oplysningsprojekter: 56,1 % (46 % i 2014) Netværk: 43,9 % (54 % i 2014). Foredrag/undervisning: 39,03 % (38 % i 2014) 14 32,50 % kunne tænke sig at intensivere samarbejdet med FSC Danmark (20 % i 2014). 15 FSC Danmarks aktiviteter og projekter i 2014, som var mest relevante (meget relevant/relevant): Logokursus: 53,68 %, Politisk arbejde for bindende offentlige indkøbsregler: 49%, FSC Ugen: 41,46 % og Generalforsamling/temadag om OCP og CoC-certificering: 45,35 % 16 9 Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s Alle data for alle respondentgrupper_ekstern, s of 5

4 Medlemmer i forhold til ikke-medlemmer: Tendenser Medlemmer af FSC Danmark oplever i højere grad end ikke-medlemmer en stigende efterspørgsel på FSC-produkter indenfor de sidste 12 måneder: 34,48 % / 25,37 (41 % / 22 % i 2014). 17 Medlemmer af FSC Danmark er mere tilfredse (meget tilfreds / tilfreds) med deres certificering/varemærkelicens end ikke-medlemmer: 79, 31 % / 68,66 % (77 % / 71 % i 2014) 18 Medlemmer af FSC Danmark oplever i højere grad end ikke-medlemmer FSC som et troværdigt mærke: 94,59 % / 89,87 % (97 % / 92 % i 2014). 19 Forskelle mellem brancher Trælasthandler/Byggemarkeder oplever mere end andre typer virksomheder, at kunder stiller FSC-certificering som et ultimativt krav: 66,67 % 20 Skovejerene og detailhandlerne fik primært deres certificering/varemærkelicens på grund af, at det er en del af virksomhedens filosofi (Skovejendomme: 83,33 % og Detailhandel: 60 %) 21 Detailhandlerne oplever mere end andre typer virksomheder, at der har været en stigende efterspørgsel på FSC-produkter inden for de sidste 12 måneder (25 %), og 33,33 % (detailhandelsvirksomheder) mener, at efterspørgslen blev omsat til et reelt salg ,67 % af skovejerne nævner, at % af deres træ-/papirbaserede omsætning er FSC-certificeret ,34 % af skovejerne og 100 % af detailhandlerne mener (meget enig/enig), at deres certificering/varemærkelicens giver et bedre eller beskyttet image. 100 % trælasthandlerne/byggemarkederne mener (meget enig/enig), at deres certificering/varemærkelicens tiltrækker nye kunder og giver et bedre eller beskyttet image % af detailhandlerne, 75 % af skovejerne og 66,67 % af trælasthandlerne/byggemarkederne oplever FSC som et troværdigt mærke Data: Alle medlemmer ift. ikke-medlemmer, s Data: Alle medlemmer ift. ikke-medlemmer, s Data: Alle medlemmer ift. ikke-medlemmer, s Alle data for detailhandel, trælast, byggemarked, skovdrift, grafisk virksomhed og andre, s Alle data for detailhandel, trælast, byggemarked, skovdrift, grafisk virksomhed og andre, s Alle data for detailhandel, trælast, byggemarked, skovdrift, grafisk virksomhed og andre, s Alle data for detailhandel, trælast, byggemarked, skovdrift, grafisk virksomhed og andre, s Alle data for detailhandel, trælast, byggemarked, skovdrift, grafisk virksomhed og andre, s of 5

5 25 Alle data for detailhandel, trælast, byggemarked, skovdrift, grafisk virksomhed og andre, s of 5