Oplæg om KL s indsats frem til kommunalvalget 2013

Transkript

1 Oplæg om KL s indsats frem til kommunalvalget 2013

2 Faldende interesse?

3

4 Massiv forskning i kommunalvalget Valgdeltagelsen i Aarhus kommune 2009

5 KL vælger flersporet indsats Borgerorienteret kampagne i fællesskab med ØIM og DR Inspiration, mobilisering og samarbejde med kommuner gør valget relevant og mere vælgervenligt Netværkstilgang: Hvem laver ellers noget: hvordan kan vi understøtte hinanden (organisationer, medier, partier)

6 Mange og store indsatser for at få valgdeltagelsen op i 2013 Mobilt valgsted i Rudersdal

7 Kampagne for at øge valgdeltagelsen ved kommunal og regionsvalget den 19. november

8 Tidslinje for Tænk dig om, før du ikke stemmer 1. september: Prækampagne Budskab: Du kan stemme allerede nu Priming af hovedkampagnen samt fokus meningsdannere og interessenter. Fokus på brevstemmeindsatsen 15. september: Strategiske partnerskaber Målsætning: Yderligere gratis omtale af kommunalvalget Partnerskaber lanceres løbende frem mod valgdagen Dækning af samarbejdspartneres valgindsats 1. november: Hovedkampagne Budskab: Det er vigtigt at stemme! Ambassadører punkterer dårlige undskyldninger Relancering af stem.dk 19. november: Valgdagen Målsætning: Kurven knækkes, og flere har stemt end ved sidste valg.

9 Målgruppe: De ca. 20 % som stemmer ved Folketingsvalg men ikke ved kommunal- og regionsvalg. 98 kommuner: Lokal udrulning ( KL Økonomi- og indenrigsministeriet Ministerier og styrelser Danske Regioner 5 regioner PrintOnDemand (MediaPrint) Reklamebureau (McCann) Samarbejde med DR, DUF, Folketinget mv. Medie-bureau (IUM) PR-bureau (PrimeTime) Strategiske samarbejdspartnere fx trafikselskaber, supermarkedskæder mv. Bureauer Samarbejdspartnere Kampagnens afsendere 1/9: Optaktskampagne: Faktuel info til borgerne fx Du kan stemme allerede nu. Se hvor og hvordan på stem.dk Fra 15/9: Strategisk partnerskaber pr-historier. De øvrige partnere lanceres løbende frem til valget. 19/11: Valgdagen. Kurven er knækket - flere har stemt end ved sidste valg. 1/11: Hovedkampagne: Det er vigtigt at stemme! Ambassadører punkterer de dårlige undskyldninger for ikke at stemme. Ny version af stem.dk

10 Kampagnesitet stem.dk fase 1 (fra 1. september til 1 november) Stem.dk Hovedfeatures i prækampagnen: Find valgsted Sådan stemmer du Få et badge

11

12 Strategiske partnerskaber (CSR)

13 Online bannere Mail-signatur Henvist til Stem.dk Film med ambassadører Facebook-badge Henvist til "find valgsted" Det var nemt for kommunerne at tage kampagnen til sig Hvilket digitalt materiale fra kampagnen har kommunerne anvendt

14 Kampagnebannere pryder rådhusene Viborg Furesø København (lancering) Nyborg Kolding

15 Herlev Eksempler på kommunal udrulning

16 Eksempler på kommunal udrulning Ikast- Brande

17 Udrulning online

18 Det lykkedes at knække kurven Væsentligste pointer fra vores evaluering? Vi ved endnu ikke præcist, hvorfor valgdeltagelsen steg men vi ved at kampagnen var synlig, og at kommunerne tog den til sig Det lykkedes at skabe stor synlighed om valget og om kampagnens budskaber Infomedia har beregnet en samlet estimeret annonceværdi af hele Kampagnen og KL s øvrige indsats på 27 mio. kr. Alt i alt har kampagnen og indsatsen opnået en synlighed som står mål med omkostningerne og indsatsen. At kampagnen opnåede så stor synlighed skyldes i høj grad den flerstrengede indsats med både kendte ambassadører, strategiske samarbejder, troværdige talspersoner og et stærkt bidrag fra kommunerne. Trafikken på stem.dk var lavere end forventet. Til gengæld opnåede Kl.dk en meget imponerende trafik og indsatsen frem til kommunalvalget har bidraget til, at KL.dk i 2013 fik 25 pct. flere besøg end i Kampagnen opnåede også ret omfattende synlighed på Facebook og Twitter. Kommunerne har taget kampagnen og målsætningen til sig og har bidraget afgørende til indsatsens succes Kommunerne har i meget høj grad taget både målsætningen om at øge valgdeltagelsen og kampagnen Tænk dig om før du ikke stemmer til sig. Kun 7 kommuner har slet ikke inddraget kampagnen i arbejdet op til kommunalvalget. Enkelte af disse kommuner har iværksat egne kampagner for at styrke valgdeltagelsen. I forbindelse med kampagnen, men udenfor kampagnens budget, har KL udsendt en basispakke til hver kommune med materialer fra kampagnen. Materialerne er i ganske høj grad blevet anvendt lokalt. Kampagnen havde næppe opnået samme synlighed lokalt, hvis KL ikke havde udsendt basispakkerne. Medarbejdere i kommunerne giver i høj grad udtryk for, at det var let at give kampagnen et lokalt præg, at kampagnen underbyggede gennemslagskraften af de lokale tiltag, og der har generelt være tilfredshed i kommunerne med både kampagnen, materialerne og indsatsen fra KL i øvrigt. Brevstemmeindsatsen har bidraget til at skabe synlighed og debat Fokus på brevstemmemulighederne under prækampagnen øgede opmærksomheden omkring kommunal- og regionsvalget fra fx både medier og uddannelsesinstitutioner. Der var en stigning i antallet af brevstemmer fra 2009 til Men den store stigning i valgdeltagelsen skete på valgdagen. Der er stor forskel på, hvad kommunerne har opnået ved de forskellige forsøg med at indrette brevstemmestederne mere vælgervenligt. Nogle kommuner har fokuseret på at indsamle så mange brevstemmer som muligt, mens andre i højere grad har sigtet mod og er lykkedes med at anvende brevstemmeindsatsen som led i at skabe synlighed og debat om valget.

19 Væsentlige budskaber frem til EP-valget Kommunerne er trætte. Der er ikke ekstra medarbejdere eller penge til at afholde valg. Hvis kommunerne skal spille en rolle så gør det nemt for dem. Find en god fælles historie om, hvad der gør dette valg specielt/vigtigt. Det behøver ikke at handle om brevstemmer. Hvis I kan finde et fælles fodslag om et budskab om at stemme, så har vi måske et domæne som I kan holde varmt. Mange bække små men med samme budskab kan være effektivt.

20 Forventer kommunen at lave initiativer for at øge valgdeltagelsen ved Europaparlamentsvalget til maj 2014?