Præsentation for Danske Regioner Regionsrådsvalg 2013 kampagne Strategisk og kreativt oplæg Anbefaling på medievalg

Transkript

1 Præsentation for Danske Regioner Regionsrådsvalg 2013 kampagne Strategisk og kreativt oplæg Anbefaling på medievalg PrimeTime Kommunikation A/S Onsdag 20. december 2012

2 Baggrund for kampagnen > Regionsrådsvalg 19. november 2013 samtidig med kommunalvalg > Behov for en overordnet kampagne med de fem regioner som afsender > Kampagnen skal højne kendskabet til de fem regioner, herunder: Regionernes arbejde med sundhedsvæsen og regional udvikling Regionernes betydning for borgerne

3 Strategiske anbefalinger > Primær fokus på arbejdet med sundhedsvæsnet Vedkommende og udfordrende vinkling > Sekundær fokus på regional udvikling, vækst, miljø, trafik Erhvervs- og lokalpolitisk vinkling > Analyse af befolkningens syn på og kendskab til regionerne inden kampagnen Er borgernes grundlæggende viden om regionerne kvalificeret? Hvor bør vi begynde vores kommunikation? = Repræsentativ undersøgelse, respondenter, regionsopdelt data som output

4 Befolkningsundersøgelse > Befolkningsundersøgelse Vi anbefaler, at der udarbejdes en befolkningsanalyse, der på baggrund af interviews med et repræsentativt udsnit af den danske befolkning afdækker danskernes viden om og holdninger til regionernes arbejde > Formålet med befolkningsundersøgelsen, er at: Skaffe viden om danskernes kendskab og holdning til regionernes arbejde, som vil kunne danne grundlag for en række PR-indsatser i forbindelse med kampagnens annoncer > Om befolkningsundersøgelsen > respondenter, ca. 15 spørgsmål > Temaer svarer til annoncernes temaer > Besvarelserne er opdelt på regioner og kan derfor anvendes til at udarbejde regionale vinkler /versionerede pressemeddelelser

5 Befolkningsundersøgelse (fortsat) > Metode og forløb Undersøgelsen udarbejdes i august, så tallene er så nye som muligt, når de skal anvendes fra fx september 2013 Der udarbejdes en kvantitativ spørgeramme med cirka 15 spørgsmål Undersøgelsen sættes op, testes og lanceres Data indsamles via analyseinstituttet Epinions internetpanel målingen vil bestå af svar fra repræsentativt danskere Der udarbejdes en tabelrapport med undersøgelsens resultater. Tabelrapporten indeholder de samlede resultater og resultaterne krydset med op til fem sociale karakteristika eksempelvis køn, alder og region Det tager cirka fire uger at udarbejde spørgeramme, indsamle data og udarbejde tabelrapport

6 Kommunikationsstrategi > Vi vil fortælle, hvad regionerne arbejder med I en nær og vedkommende kontekst Med udgangspunkt i borgernes hverdag Direkte kommunikation bygget på genkendelige og vedkommende situationer > Introducere en ny samlende kampagne-payoff Som perspektiverer regionernes betydning for borgerne Som samler Danske Regioner og de fem regioner under ét = REGIONERNE en vigtig del af dit liv

7 Kampagnestrategi > Optimalt hvis regionerne kan afvikle kampagnen i én fælles indsats Opnå synergieffekt ved samlet mediaindkøb (konsortium) Fælles kampagneplatform giver ensartet synlighed overfor borgerne > Landsdækkende informations- og oplysningskampagne Start mandag den 28. oktober 2013 Varighed 4 uger, frem til valgdato tirsdag den 19. november 2013 Alle regioner står som afsendere i landsdækkende medier Den enkelte region står som afsender i regionale medier Overordnede budskaber i overskri#er - Kan justeres med individuelle regionale budskaber

8 Medie-anbefaling, 4 uger KAMPAGNE INDRYKKET AF DANSKE REGIONER Annoncer Webbannere Tv-spot Radio-spot Go-Card Valg-website National kampagne i større aviser National kampagne på større nyhedssites Indrykket i OBS på DR1, samt på nettet National kampagne på kommercielle radiostationer National kampagne på caféer, biografer m.v. Blå bog, baggrund, film m.v. ELEMENTER TIL INDRYKNING/INDKØB AF DE ENKELTE REGIONER Annoncer Outdoor Tv-spot Indoor Webbannere Give-aways Regional kampagne i lokale/ regionale aviser Regional kampagne ved lokale læskærme m.v. Til egne websites, Facebook m.v. Plakater, skilte, infospots i egne medier Regional kampagne på egne websites m.v. Katalog med kuglepenne, bolsjer, keyhangers m.v.

9 Budskaber, der skal fange vælgernes opmærksomhed (1) > Hvor skal gymnasiet ligge? Regionsrådene er med til at beslutte, hvor gymnasier og erhvervsskoler skal placeres. > Hvornår skal bussen køre? Skal der være flere afgange i dagtimerne eller skal bussen køre om a#enen og i weekender? Regionerne er med til at planlægge den regionale kollektive trafik. > Hvornår skal vi bruge den dyre medicin? Skal vi bruge meget dyr medicin for at forlænge levetiden med en måned - eller skal vi i stedet bruge pengene på at behandle andre patientgrupper? > STEM DEN 19. NOVEMBER TIL REGIONSVALGET

10 Budskaber, der skal fange vælgernes opmærksomhed (2) > Hvor hurtigt skal ambulancen nå frem? Det er regionerne, der bestemmer hvordan akutberedskabet skal sammensættes. > Hvor længe skal du vente på skadestuen? Det er regionsrådene der beslutter, hvilke skadestuer der skal have døgnåbent. > Hvordan får vi mest sundhed for pengene? Vi er nødt til at prioritere fremtidens velfærd - hvad er vigtigt for dig? > STEM DEN 19. NOVEMBER TIL REGIONSVALGET

11 Annoncer, national kampagne, format 176x250 mm! Det anbefales at både national og regional kampagne indrykkes i samme annonceformat (176x250 mm.). Det giver synergi og udstråler professionalisme.

12 Annoncer, national kampagne, eksempel på 176x250 mm.

13 Annoncer, regional version, format 176x250 mm! Det anbefales at både national og regional kampagne indrykkes i samme annonceformat (176x250 mm.). Det giver synergi og udstråler professionalisme.

14 Outdoor, til regional versionering

15 Outdoor, til regional versionering

16 Outdoor, regional version

17 Elementer til egne medier! Egne medier kan med fordel udnyttes med lav omkostning - både til trykt materiale og digitale film og skilte.

18 Tv-spot, OBS på DR1 + online! Der udvikles 2-3 film, der skal kunne indgå og versioneres i både national og regional kontekst.

19 Radiospot, kommercielle kanaler! Der udvikles 2 radio-spots til de landsdækkende, kommercielle radiostationer. Spots vil nemt kunne versioneres til regionale behov.

20 Go-Card, landsdækkende

21 Webbanner, format 300x x180 pixel

22 Webbanner, format 300x x180 pixel

23 Annonce med QR-kode + link til mobilsite med temaer

24 Give-aways