Strategi. Indsigt: Vi ved det godt, men vi får det ikke gjort

Transkript

1 Bilag 1 - Kampagnestrategi Strategi Indsigt: Vi ved det godt, men vi får det ikke gjort Om det gælder cykelhjelm, lys på cyklen eller højresving ved vi det jo godt, men kendskab bliver sjældent til ændret adfærd.

2 Bilag 2 - Kampagnestrategi - nudging Nudging Vi vil derfor gå efter at ændre adfærd, hvor adfærden skal ændres: i trafikken Nudging er en målbar adfærdsændring uden at begrænse muligheder eller tilbyde belønning.

3 Bilag 3 - Kampagnestrategi - tone & stil Tone & stil Unge mennesker er frygtløse og det nytter ikke at slå dem oven i hovedet, de har brug for nogen som forstår dem. Vidste du... Research på University of Missouri (2011) i rygekampagner viser at en skræmmetaktik har modsatrettet effekt og får folk til at give kampagnen ryggen frem for cigaretterne.

4 Bilag 4 - Kampagnestrategi - tone & stil fortsat Pas på, du må ikke skræmme! Vi har valgt en positiv stil og tone, hvor vi ikke har løftede pegefingre, men bruger humor og gademarkeringer, som er knap så bål og brand - og i stedet taler til de unge i et sprog, der viser vi forstå dem.

5 Bilag 5 - Kampagnestrategi - tone & stil inspiration Inspiration Inspiration hentes i de unges visuelle verden, som også adskiller sig fra de normale gademarkeringer og dermed får ekstra opmærksomhed. Det er især i street art og tegneserier vi henter inspiration til kampagnens elementer, som skal fremstå humoristiske og som en kærlig påmindelse om at ændre adfærd.

6 Bilag 6 - Kampagnestrategi - visuelt univers Et visuelt univers på tværs af kampagnen For at skabe synergi mellem de forsk. kampagner har vi udviklet et ensartet visuelt univers, hvor vi bruger én kampagnefigur per kampagne. Her er et eksempel på Lys-kampagne og Åben-dør kampagne. De andre tre kampagne figurer bliver eksekveret i samme stil, men er på den efterfølgende side vist som layout.

7 Bilag 7- Kampagnestrategi - visuelt univers Et visuelt univers på tværs af kampagnen

8 Bilag 8 - Kampagnestrategi - visuelt forklaret Højresving (Lay-out) Husk hjelm (Lay-out) Åben dør (Færdig illustration) Parkerede biler (Lay-out) Husk gode lygter (Færdig illustration)

9 Bilag 9 - Bag om de fire kampagner Bemærk illustrationer er kun layout og vil selvfølgelig blive ekskveret på et højt niveau Vi vil slå fast på en sjov og positiv måde at lastbiler og busser ikke holder øje med dig, men at du måske burde holde øje med dem. Samtidig bliver de præcise højresvingsregler mindre vigtige - hold øjnene på de største trafikanter. Højresving Jeg kan ikke se dig Ja, hvordan er det nu? Jo, vi kender det godt. Bilen som pludselig dukker op ud af det blå. På en humoristisk måde vil vi minde cyklisterne om budskabet, når det er allermest relevant. Parkerede biler Her holder jeg Når man siger cykelhjelm tænker man på en hvid gryde eller Poul Nyrup i 90 erne. Hjelmen har stadigvæk et image, som er mindre cool - det vil vi lave om på ved at vise, hvor cool hjelme er i dag og gennem events og udvalgte nudging initiativer ramme de unges forfængelighed. Husk hjelm SikkerCoolness Husk gode lygter Kan du se mig? Dette er et relativt nyt budskab. Alle ved de skal huske lygter - men måske ikke der er forskel på lygter. Derfor vil vi på en sjov og positiv måde slå fast at bilisterne ikke kan se dig uden god lys på cyklen. Vi vil aktivere vores medievalg på gaden så folk ser vigtighenden af god lys på vej på arbejde - eller som en positiv opfordring på vej hjem f.eks. med saddelbetræk.

10 Bilag 10 - Eksempler på udvalgte kampagneelementer over 3 år Bemærk illustrationer er kun layout og vil selvfølgelig blive ekskveret på et højt niveau Højresving Jeg kan ikke se dig 2D skulptur af vores karakter Bus med bind for øjnene Jeg kan ikke se dig Vejmaling for at vise drejebaner for lastbiler Laserlys for at vise højresvings fare Saddenbetræk med budskab Asfaltfolie Si hej til cyklisten Parkerede biler Her holder jeg Pudeskilt ved p-biler Klæb på sidespejl Pas på åbne døre Saddebetræk med budskab Asfaltfolie Husk hjelm SikkerCoolness Del dit cool hjelm billede på SM og vind Dekorer din hjelm - skolekampagne Viralfilm og event Asfaltfolie Husk gode lygter Kan du se mig? Saddebetræk med budskab Viralfilm og event Skilt som intervalvis lyser op Asfaltfolie Fitness World plakater