Turismen i Danmark. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark

Transkript

1 Turismen i Danmark - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark

2 TURISMEN SKABER VÆKST OG VELSTAND I DANMARK Og arbejdspladser, som ikke kan flyttes ud af landet 108,1 mia. kr. Omsætning skabt af turismen i Danmark 3,7% Turismens andel af den danske eksport job Turismeskabte arbejdspladser 40,7 mia. kr. i moms, skatter og afgifter fra turismen 1 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2016

3 TURISMEN ER ET GLOBALT VÆKSTERHVERV Internationale turistankomster, mio. Verden Europa På verdensplan er der over 1,3 mia. internationale turistankomster om året. I Europa er de internationale turistankomster steget med 8 pct. siden Kilde: UNWTO. Turistankomster er målt som antallet af turister, der foretager minimum en overnatning.

4 I DANMARK ER TURISMEN OGSÅ I FREMGANG Overnatninger i Danmark, mio. Danske Udenlandske I alt Med 52,4 mio. overnatninger, var 2017 rekordår for dansk turisme. Væksten i antallet af udenlandske overnatninger i Danmark var samlet set på 2,2 pct. fra 2016 til ,7 23,5 21,2 46,8 44,7 44,4 44,5 42,2 43,1 22,2 22,2 22,7 22,6 22,7 23,6 23,2 20,0 21,0 21,9 21,9 21,8 49,2 24,7 24,4 51,5 52,4 26,1 26,7 25,4 25, Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. Samlede overnatninger for ferie- og erhvervsturister.

5 FREMGANG FOR ALLE TRE FORRRETNINGS- OMRÅDER Fordeling af overnatninger 2017 Udvikling i overnatninger Index 2008=100 Kyst- og naturturisme står for 72 pct. af alle overnatninger i Danmark. Med flere ferieovernatninger, stod kyst- og naturturisme for den største absolutte vækst i 2017 sammenlignet med Det svarer til en vækst på 1,4 pct. Storbyturismen gik frem med flere overnatninger i 2017, mens erhvervs- og mødeturismen gik frem med knap flere overnatninger sammenlignet med Erhvervsturisme 7,2 mio. 14% Storbyturisme 7,7 mio. 15% Kyst- og naturturisme 37,5 mio. 72% Storbyturisme 193 Erhvervsturisme 116 Kyst- og naturturisme Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne. I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense.

6 Overnatninger foretaget af udenlandske turister 2017 Norge 9,9 mio. 17% Finland 6,7 mio. 11% DANMARK ER DEN STØRSTE TURISTNATION I NORDEN Danmark 26,7 mio. 45% Sverige 16,2 mio. 27% Norge 17% Danmark har en markedsandel på 45 pct. af det samlede antal udenlandske turistovernatninger i Norden. Danmark Sverige 45% 27% Finland 11% 5 Kilde: Danmarks Statistik og de nordiske statistikbureauer

7 UDVIKLING I DANSK TURISMES MARKEDSPOSITION Med en vækst på 26 pct. i perioden ligger Danmark midt i det nordeuropæiske konkurrencefelt overgået af Tyskland, Holland Sverige og Irland, men foran Finland, Norge og Storbritannien. Udenlandske overnatninger i Danmarks nordeuropæiske konkurrencefelt (2008 = indeks 100) Holland 175 Tyskland 148 Sverige 135 Irland 130 Danmark 126 Finland 123 Norge 122 Storbritannien Kilde: Kilde: Tourism Economics, de nordiske og tyske statistikbanker. Nordeuropa = Danmark, Sverige, Norge, Finland, Tyskland, Holland, Storbritannien og Irland. Norden= Danmark, Sverige, Norge, Finland. Bemærk at antallet af hollandske overnatninger blev opjusteret med 3,8 mio. i 2013 grundet en tidligere fejlregistrering.

8 TURISTERNES FORBRUG SPREDES TIL MANGE PRODUKTER OG ERHVERV Turismeomsætning 108,1 mia. kr. Detailhandlen og mange andre erhverv, som traditionelt ikke forbindes med turismen, får også del i den omsætning og de arbejdspladser som turismen skaber. Detailhandel 30,2 mia. kr. Turismeprodukter* 56,4 mia. kr. Andre produkter 21,5 mia. kr. 7 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2016 *Overnatningssteder, restauranter, transportvirksomheder, kultur, forlystelser mv.

9 UDVIKLING I TURISMESKABTE ARBEJDSPLADSER Branchefordelt fuldtidsbeskæftigelse skabt af turisters forbrug i Danmark En øget turismeomsætning betyder flere arbejdspladser i Danmark. Stigningen i turismeomsætningen fra 2015 til 2016 har betydet flere arbejdspladser i Danmark. UDVIKLING I ANTAL FULDTIDSBESKÆFTIGEDE SKABT AF TURISMEN Samlet beskæftigelseseffekt Erhvervsservice 7% Ejendomsmæglere, bolig- og husleje 1% Andre 18% Detailhandel 16% Overnatningssteder 15% Restauranter og værtshuse 26% Turismeforbrug (mio. kr.) Beskæftigede pr. mio. kr. turismeforbrug 1,22 1,26 Kultur, forlystelser og sport 5% Rejseservice 2% Transportvirksomheder 10% 8 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2016

10 TURISMEN ER ET VIGTIGT EKSPORTERHVERV De udenlandske turister forbruger for 40,7 mia. kr. mens de er i Danmark. Deres forbrug er et udtryk for turismens eksportindtægter. Dermed står turismen for 3,7 pct. af den danske eksport. Top 5 brancher Turismens andel af den danske eksport sammenlignet med udvalgte brancher Bygge og anlægstjenester 3,2% Turisme 3,7% Elektriske maskiner mv. 4,6% Næringsmidler mv. 8,6% Transport 19,1% 9 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2016

11 53% Region Nordjylland 7,7 mio. (15%) 45% Region Midtjylland 11,2 mio. (21%) 47% 55% Overnatninger 2017 (andel af total) Udenlandske 56% Danske 44% MILLIONVIS AF OVERNATNINGER I HELE DANMARK Region Hovedstaden 12,5 mio. (24%) De danske og udenlandske turister overnatter i alle regioner af Danmark. Region Syddanmark 16,3 mio. ( 31%) Region Sjælland 4,7 mio. (9%) 53% 47% 34% 66% 10 Kilde: Danmarks Statistik

12 TURISMEN SKABER VÆKST OG ARBEJDSPLADSER Turismeomsætning Turismeskabte årsværk Regionerne i Danmark får alle en andel af den turismeskabte omsætning og arbejdspladser. Sjælland 12,6 mia. kr. 12% Nordjylland 11,8 mia. kr. 11% Midtjylland Sjælland % % Nordjylland Midtjylland Danmark i alt 108,1 mia. kr. 19,8 mia. kr. 18% Danmark i alt job % 41,7 mia. kr. 38% % 22,2 mia. kr. 21% % Hovedstaden Syddanmark Hovedstaden Syddanmark 11 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2016.

13 DE 10 KOMMUNER MED STØRST TURISMEOMSÆTNING I DANMARK 1. København 24,3 mia. kr. 2. Aarhus 4,9 mia. kr. 3. Aalborg 3,3 mia. kr. 4. Ringkøbing-Skjern 2,9 mia. kr. 5. Varde 2,3 mia. kr. 6. Vejle 2,0 mia. kr. 7. Frederikshavn 2,0 mia. kr. 8. Odense 2,0 mia. kr. 9. Bornholm 1,9 mia. kr. 10. Helsingør 1,7 mia. kr. 12 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark 2016

14 29 KOMMUNER HAR OVER 40% UDENLANDSKE OVERNATNINGER I Ringkøbing-Skjern bliver 5 ud af 6 overnatninger foretaget af en udenlandsk turist. Udenlandske turisters andel af overnatningerne i % - 27% 27% - 40% 40% - 83% Top 10 kommuner med størst andel udenlandske overnatninger 1. Ringkøbing-Skjern 84% 2. Fanø 80% 3. Varde 76% 4. Lemvig 75% 5. København 67% 6. Tønder 67% 7. Tårnby 61% 8. Hjørring 58% 9. Holstebro 57% 10. Sønderborg 57% 13 Kilde: Danmarks Statistik.

15 DE UDENLANDSKE TURISTER ER VIGTIGE FOR DANSK TURISME De udenlandske turister i Danmark står med et forbrug på 40,7 mia. kr. for 38 pct. af den samlede turismeomsætning. Kyst- og naturturisme Udenlandske turister 20,3 mia. kr. Storbyturisme Udenlandske turister 15,0 mia. kr. Erhvervsturisme Udenlandske turister 5,4 mia. kr. Danske turister 31,7 mia. kr. Danske turister 12,3 mia. kr. Danske turister 23,5 mia. kr. I alt 52,0 mia. kr. I alt 27,3 mia. kr. I alt 28,9 mia. kr. 14 Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i Danmark I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense. Omsætningen dækker over alle typer af ophold med overnatning og endagsbesøg.

16 TYSKLAND ER DANMARKS STØRSTE UDENLANDSKE MARKED Storbritannien Holland 1,3 mio. Norge 2,4 mio. Sverige 1,8 mio. Overnatninger i Danmark 2017 Prioriterede markeder De udenlandske turister foretog 26,7 mio. overnatninger i Danmark i 2017, heraf stod de tyske turister for en andel på 57 pct. USA Frankrig Italien Indien Kina Tyskland 15,2 mio. 15 Kilde: Danmarks Statistik. Registrerede overnatninger på hotel, lejet feriehus, feriecenter, vandrerhjem, camping og lystbådehavne

17 TURISTERNE BOR PRIMÆRT I FERIEHUS ELLER PÅ HOTEL Turisternes i alt 52,4 mio. overnatninger fordeler sig på en række forskellige overnatningsformer. Vandrerhjem 2,0 mio. 4% Feriecenter 3,9 mio. 7% Lystbådehavne 0,9 mio. 2% Lejet feriehus 19,2 mio. 37% Camping 10,8 mio. 21% Hotel 15,5 mio. 30% 16 Kilde: Danmarks Statistik.

18 UDENLANDSKE KYST- OG NATURTURISTER I DANMARK Top 10 årsager til at tage på ferie i Danmark 1. Godt overnatningssted 92% Kyst- og naturturisterne er på et relativt langt ferieophold i Danmark. De rejser primært som par og børnefamilier. 6,5 overnatninger i gennemsnit 3,5 personer i rejsegruppen* 470 kr. Døgnforbrug 2. Trygt rejsemål 87% 3. Rent og miljøvenligt land 84% 4. Venlig og imødekommende befolkning 84% 5. Fornuftigt prisniveau 83% 6. Kort rejsetid 78% 7. Strand, kyst og hav 77% 8. Lokal atmosfære/stemning 76% 9. Godt tilbud 76% 10. Naturoplevelser 75% 17 Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse.

19 UDENLANDSKE STORBYTURISTER I DANMARK Top 10 årsager til at tage på ferie i Danmark Storbyturisterne har et højt døgnforbrug og en relativt kort opholdslængde. Flertallet rejser uden børn, som par, venner eller vennepar. 2,7 overnatninger i gennemsnit 2,9 personer i rejsegruppen* kr. Døgnforbrug 1. Lokal atmosfære/stemning 74% 2. Byliv 74% 3. Lokale seværdigheder og attraktioner 73% 4. Venlig og imødekommende befolkning 72% 5. Godt overnatningssted 72% 6. Trygt rejsemål 71% 7. Dansk kultur 70% 8. Rent og miljøvenligt rejsemål 67% 9. Kultur og kunst 65% 10. Kort rejsetid 65% 18 Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse. I storbyturisme indgår København, Aarhus, Aalborg og Odense. *Gælder for storbyturister i København.

20 UDENLANDSKE ERHVERVSTURISTER I DANMARK Erhvervsturisternes formål med rejsen Erhvervsturismen består af individuelle forretningsrejsende, sæsonarbejdere samt deltagere til møder og kongresser. Erhvervsturister har et højt døgnforbrug. 2,0 overnatninger i gennemsnit kr. Døgnforbrug* Møder, konferencer, messer m.v. 35,8% Forretningsrejse, arbejde, kundebesøg 64,2% 4,8% kombinerer opholdet med en ferie i Danmark Kilde: VisitDenmarks Turistundersøgelse. *Erhvervsturister som overnatter på hotel.

21 FORTSAT ØGET VÆKST I SKULDERSÆSONEN Udenlandske overnatninger (mio.) i skuldersæson, vintersæson og højsæson Flere og flere turister besøger Danmark om foråret og efteråret. Den samlede skuldersæson er gået hele 23 pct. frem siden 2013, og højsæsonen er gået 18 pct. frem siden ,8 mio. 8,9 mio. 41% 2,5 mio 12% 23,2 mio. 9,7 mio. 42% 2,8 mio. 12% 24,7 mio. 10,1 mio. 41% 3,0 mio. 12% 26,1 mio. 10,6 mio. 41% 3,2 mio. 12% 26,7 mio. 10,5 mio. 39% 3,4 mio. 13% 10,4 mio. 48% 10,7 mio. 46% 11,6 mio. 47% 12,3 mio. 47% 12,8 mio. 48% Skuldersæson (marts-juni + september-oktober) Vintersæson (november-februar) Højsæson (juli-august) 20 Kilde: Danmarks Statistik.

22 DANMARKS BRAND SOM REJSEMÅL Danmark markedsføres i udlandet på de værdier, som i særlig høj grad forbindes med Danmark, og som gør Danmark unik som rejsemål. Værdierne er: i øjenhøjde, mangfoldighed og kreativitet. Læs mere på: Deilig mat, behagelig tempo, deilig lang Friendly folk and beautiful landscapes Die landschaft und die freundlichkeit der menschen Beautiful sites and culture Gepflegte Strände, schöne und saubere Städte Harmonisk landsbygd, lugnt samhällsklimat, mysigt kustlandskap Cold weather and bicycles Köpenhamn, smörrebröd, design, legoland, wienerbröd Denemarken is schoon, rustig en een prettig land om vakantie te vieren. Avslappet folk, god atmosfære 21 Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse 2018 ( frie associationer).

23 Vidensbank om turismen i Danmark Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse