GUIDELINES TV 2 MASTERBRAND VERSION 0.9

Transkript

1 GUIDELINES TV 2 MASTERBRAND VERSION 0.9

2 INDHOLDSFORTEGNELSE 01.0 / DESIGNGUIDE 01.1 / VORES FAMILIE 01.2 / VISUELLE GRUNDSTEN 01.3 / GRUNDLOGO / PLACERING / GRUNDLOGO DON TS 01.4 / STORYLOGO / STORYLOGO - DO S & DON TS / STORYLOGO - VARIATIONER 02.0 / VORES FARVER 02.1 / VORES FONT 03.0 / GRAFISK SYSTEM BAGGRUND 03.1 / GRAFISK SYSTEM PRINCIPPER / GRAFISK SYSTEM EKSEMPLER 04.0 / BILLEDSTIL 05.0 / POWERPOINT 06.0 / APPLIKATIONS EKSEMPLER - STATIONERY 06.1 / APPLIKATIONS EKSEMPLER MERCHANDISE

3 01.0 / DESIGNGUIDE INTRODUKTION 3 Dette er TV 2-familiens designmanual. For at sikre, at vores brand opleves konsistent på tværs af alle platforme og medier, har vi udviklet et sæt regler og retningslinjer, der hjælper dig med at udvikle design, som er i tråd med vores brand. Har du spørgsmål, er du velkommen til at kontakte TV 2 Design på design@tv2.dk. Du kan også finde mere materiale og få adgang til vigtige designfiler på vores onlineguidelines: God fornøjelse!

4 01 DESIGNSYSTEM

5 01.1 / VORES FAMILIE OVERSIGT 5 TV 2 MASTERBRAND Logoerne til højre bruges, hvor vores masterbrand er afsenderen, dvs. på corporate kommunikationsmateriale, pressemeddelelser, web, præsentationer, marketingmateriale mv. Storylogoers udseende og brug skal godkendes af TV 2 Design. GRUNDLOGO STORYLOGO Vores grundlogo er vores primære logo. Grundlogoet bruges både i den coporate kommunikation og på hovedkanalen, samt hvor det ikke er hensigstmæssigt, muligt eller ønskeligt at bruge vores storylogo. Storylogoet er vores dynamiske logo og fortæller en historie om, at TV 2 er et levende og mangfoldigt brand, dvs. det skifter form og karaktér afhængigt af indholdet.

6 01.2 / VISUELLE GRUNDSTEN OVERSIGT DE 6 GRUNDSTENE For at vores brand opleves ensartet på tværs af alle platforme og appliceringer, findes der et sæt grundelementer og principper, der skal følges, når der udvikles design til TV 2-familien. Vores designsystem består af 6 grundstene, som udgør det samlede designsystem og principper for, hvordan man arbejder med design på tværs af alle materialer, hvor TV 2 er afsender. Herunder er en kort oversigt over de designelementer, som findes i værktøjskassen. GRUNDLOGO Bruges alle steder, hvor det ikke er muligt eller ønskeligt at anvende storylogoet. STORYLOGO GRAFISK SYSTEM TYPOGRAFI FARVER BILLEDER Er dynamisk og fortæller en historie om, at TV 2 er et levende og mangfoldigt brand. Vores grafiske system udspringer af skråsnittet, som altid er 56. Vinklen er en vigtig del af vores design-dna og udspringer af grundlogoets vinkel. Vores font hedder Alright Sans LP og anvendes i alle offline medier, samt hvor det er muligt online. Vores primærfarver er rød og hvid og grå som tillægsfarve. Vores billedstil er autentisk og naturlig. Vi er i øjenhøjde med danskerne. Alright Sans LP 6

7 01.3 / GRUNDLOGO 7 GRUNDLOGO Vores primære logo er som udgangspunkt altid gengivet rødt på hvid bund (positiv version) eller hvidt på rød bund (negativ version). RESPEKTAFSTAND Respektafstanden sikrer, at logoet altid fremstår tydeligt og i passende afstand til andre grafiske elementer. Denne afstand er minimumsafstanden til andre elementer og sidekant. Minimumsafstanden er defineret som højden på logoet. Respektafstanden må gerne være større. MINIMUMSTØRRELSE Logoets størrelse bestemmes af formatets størrelse. Logoets minimumsstørrelse er angivet som højdemål i mm. Logoets minimumsstørrelse er 6 mm. Tag altid højde for trykkvaliteten, som afhænger af blandt andet trykmetoden og materialet, hvorpå logoet trykkes. 6 mm NEGATIV VERSION Benyt kun de negative versioner af grundlogoet hvis det primære røde logo ikke kan anvendes. Som udgangspunkt foretrækkes det at bruge det røde logo på hvid baggrund, men der kan være sammenhænge, hvor der er brug for en negativ version. SORT LOGO Vores sekundære sorte logo bruges kun, hvis de primære logoer ikke kan anvendes og hvis det af tekniske årsager, ikke er muligt at gengive logoet i farver. Negativ på rød baggrund Negativ på sort baggrund Sort logo

8 / PLACERING 8 PLACERING OG RESPEKTAFSTANDE Logoet placeres som udgangspunkt i nederste højre hjørne på en given flade, men der er frihed til at placere logoet andre steder på fladen. Der er dog altid kun ét logo på en flade. Overhold altid respektafstanden, men bestem den endelige afstand i forhold til til materialet, så der tages højde for andre elementer på siden. FRI PLACERING AF LOGO PÅ FLADEN INDENFOR RESPEKTAFSTAND TIL KANTER. RESPEKTAFSTAND TIL KANTER. FORETRUKNE PLACERING.

9 / GRUNDLOGO DON TS 9 DO S & DON TS Følgende regler bør altid overholdes ved brug af TV 2 s logo. FARVET BAGGRUND Logoet bør aldrig placeres på en farvet baggrund. BILLEDER Tag hensyn til billedet, når logoet placeres. Logoet gengives som hovedregel altid på en hvid bund. BESKÆRING Logoet må aldrig beskæres. EFFEKTER Logoet må aldrig have skygger, gradienter eller andre grafiske effekter. FARVE Logoet må aldrig skifte farve. FORVRÆNGET LOGO OUTLINED LOGO ROTERET LOGO LOGO I KASSE Logoet må aldrig forvrænges, manipuleres eller strækkes. Logoet må aldrig outlines. Logoet må aldrig roteres. Logoet må aldrig placeres i en kasse.

10 01.4 / STORYLOGO HVAD ER STORYLOGOET? Storylogoet er et dynamisk logo, der fortæller historien om mangfoldigheden i vores brand og alle de tilbud, vi har til danskerne. Det tager form efter indholdet og kan bruges i alle sammenhænge, hvor TV 2 s masterbrand er afsenderen. Det består af to elementer en maske og et bagvedliggende billede, der frit kan udskiftes, så det passer til den sammenhæng, det indgår i. BILLEDE/GRAFIK LOGO Billede og grafik skal altid være fritlagt. Billede og grafik kommer altid fra TV 2 venstre side. Billede og grafik skal altid fortsætte bag logoet. I ndhold skal være dynamisk og relevant. Billede og grafik skal altid fylde logoet ud, så logoet er tydeligt. Billede og grafik skal altid fortsætte bag logoet. Logoet skal fyldes helt ud, så det står tydeligt frem. SNIT Snittet skal altid være 56 grader. Snittet skal altid være på venstre side af logoet. 10

11 / STORYLOGO DO S & DON TS FRITSTÅENDE STORYLOGO Storylogoet kan bruges i alle sammenhænge, men bør altid relatere sig til konteksten og præsentere indhold, der er meningsfyldt. Herunder findes nogle eksempler på eksekveringer. Alle storylogoer skal godkendes af TV 2 Design. FLAD GRAFIK Flad/ensfarvet grafik bør aldrig bruges som storylogo. CROP AF BILLEDE/GRAFIK Croppede billeder og grafik må aldrig bruges som fritstående storylogo. BAGGRUND Billede og grafik med baggrund må aldrig bruges som fritstående storylogo. LOGO T et i logoet bør aldrig være croppet. LOGO Billede og grafik bør altid komme fra TV 2 s venstre side. LOGO Billede og grafik bør altid fortvsætte bag logoet, så TV 2 står tydeligt frem. 11

12 / STORYLOGO VARIATIONER STORYLOGO TIL KANT Storylogoet findes også i en version, hvor ikke-fritlagte billeder kan benyttes bag logoet. Logomasken placeres altid til højre på billedet og følger altid kanterne. Det er tilladt at flytte logoet op eller ned langs vinklen, blot T et ikke beskæres yderligere, og respektafstandene ellers overholdes. Fladen gengives altid i hvid, sort eller rød. DONT S LOGOPLACERING TV 2 placeres altid til højre for grafikken. FLER LOGOER PÅ FLADEN Storylogoet og TV 2-logoet må aldrig kombineres på samme flade. UTYDELIGT BOMÆRKE Billede og grafik skal altid fortsætte bag logoet, så TV 2 står tydeligt frem med rigelig kontrast. 12

13 02.0 / VORES FARVER 13 GRUNDFARVER Rød er TV 2 s brandfarve. TV 2 s farvesystem består af de to primærfarver, rød og hvid samt en grå tillægsfarve. Pantone 2035 CMYK 0/97/100/3 RGB 210/30/30 Pantone - CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 Pantone Cool Gray 1 CMYK 0/0/0/3 RGB 242/242/242 KANALFARVER Der findes særkilte guidelines til alle kanalerne, herunder farver. Se mere på TV 2 CMYK 0/97/100/3 RGB 210/30/30 TV 2 NEWS CMYK 0/97/100/3 RGB 210/30/30 CHARLIE CMYK 0/52/100/0 RGB 253/115/30 SPORT CMYK 90/50/0/0 RGB 0/105/250 FRI CMYK 65/0/100/0 RGB 0/105/250 PLAY CMYK 75/0/10/0 RGB 26/172/214 ZULU CMYK 85/22/35/0 RGB 75/145/160

14 02.1 / VORES FONT 14 TYPOGRAFI PRIMÆR Alright Sans LP er TV 2 s primære font. Den skal bruges til alle former for tekst fra overskrifter til brødtekst i alle offline medier, samt hvor det er muligt online. Fonten distribueres ikke til eksterne samarbejdspartnere, se mere på designguide.tv2.dk TAL TABULAR LINING Open Type Feature Tabular Lining bør altid bruges på tal. ÆBLEFLÆSK ØLLEBRØD ÅKANDER TABULAR LINING Alright Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå :,;.*&!?() Alright Sans Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå :,;.*&!?() Alright Sans Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå :,;.*&!?() Alright Sans Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå :,;.*&!?() ALMINDELIG TALSÆT Alright Sans Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå :,;.*&!?() Alright Sans Ultra ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå :,;.*&!?() Alright Sans Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå :,;.*&!?() Alright Sans Ultra Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå :,;.*&!?()

15 0.3.0 / GRAFISK SYSTEM BAGGRUND 15 KREATIVT KONCEPT Vores kreative, grafiske principper udspringer alle fra den skrå vinkel, som er en vigtig del af det visuelle DNA i vores brand. Den giver mulighed for utallige layoutvariationer og kreative muligheder, men vinklen er altid 56 grader og hælder mod højre. SNIT 56 GRADER Snitvinklen er altid 56 grader i forhold til vandret. 56 0

16 0.3.1 / GRAFISK SYSTEM PRINCIPPER 16 GRAFISK SYSTEM Det grafiske system består af enten en streg eller en flade. Det er enkelt, markant og let at genkende. Der bruges enten streg eller hele flader i layouts. Systemet er fleksibelt bygget op, så komposition, farvebrug og samspil med andre elementer kan være dynamisk. Anvend systemet bl.a. oven på billeder, bund til typografi, snit i billeder, deling af to elementer og forskydning i billeder. Det grafiske system er snitvinklen, som altid er 56 i forhold til vandret. STREG snit i billede forskydning i billede deling af to elementer supergrafik FLADE multiplied farve på billede fuldfarve snit i billede forskydning i billede deling af to elementer PRINCIPPER Elementet beskæres altid af minimum to kanter. Placer elementet så langt inde på fladen som det ønskes. Højde og bredde varierer afhængigt af placering.

17 / GRAFISK SYSTEM EKSEMPLER Der findes utallige variationsmuligheder indenfor det grafiske system. Her på siden finder du et udvalg af eksempler, der illustrerer, hvordan der kan bruges farver, billeder og typografi til at opnå et mangfoldigt og levende udtryk. 17

18 0.4.0 / BILLEDSTIL BILLEDSTIL Når TV 2 s masterbrand er afsender, bruger vi så vidt muligt billeder af naturlige mennesker i realistiske, dagligdagssituationer. Billederne er personlige, i øjenhøjde og aldrig kunstige og opstillede. Vores billeder viser danskerne i de nære sammenhænge, der betyder noget for dem, fx. højtider, fritidsliv, familietid osv. Der kan desuden bruges indhold fra programmerne, closeups el.lign. Stilen er skandinavisk, og TV 2 anvender ikke stockphotos. 18

19 05.0 POWERPOINT POWERPOINT Brug altid TV 2 s corporate powerpoint skabelon til opsætning af præsentationer Eksempler på powerpointslides 19

20 06.0 APPLIKATIONS EKSEMPLER STATIONERY STATIONERY Eksempler på applikation af grafik til stationery. Visitkort Brev Konvolut Pressemeddelelse 20

21 06.01 APPLIKATIONS EKSEMPLER MERCHANDISE 21 MERCHANDISE Eksempler på applikation af grafik til merchandise. Chokolade Takkekort Kuglepen Magnetblok Kaffekop