MARKEDSFØRING I POLITIK: MEGET MERE END SPINDOCTORS LEKTOR ROBERT P. ORMROD, INSTITUT FOR ØKONOMI, AARHUS UNIVERSITET

Transkript

1 1 MARKEDSFØRING I POLITIK: MEGET MERE END SPINDOCTORS LEKTOR ROBERT P. ORMROD, INSTITUT FOR ØKONOMI, AARHUS UNIVERSITET

2 AGENDA Hvem er jeg? Markedsføring og politisk markedsføring Politisk markedsorientering Politisk markedsføring i Danmark: det, du ser og det, du ikke ser Nyeste forskning og implikationer for samfundet Politisk markedsføring ved folketingsvalget: hvem var det egentlig, der vandt? 2

3 HVEM ER JEG? Robert P. Ormrod Ph.D. Lektor i økonomi ved Aarhus Universitet Britisk statsborger, jeg har boet i Danmark i knap 15 år Forskningsområde: politisk markedsføring Undervisningsområder: markedsføring, stakeholderanalyse, krisehåndtering 3

4 HVAD ER MARKEDSFØRING? Markedsføring handler om meget mere end at sælge cornflakes! Markedsføring handler om værdiudvekslinger mellem to aktører Disse værdiudvekslinger sker i abstrakte markeder Hvordan kan en organisation opbygge, vedligeholde og, hvis nødvendigt, afslutte forhold til aktører i organisationens omgivelser? og hvad er så politisk markedsføring? 4

5 HVAD ER POLITISK MARKEDSFØRING? Politisk markedsføring handler ikke udelukkende om valgkampagner: politisk markedsføring eksisterer gennem hele valgcyklussen Politisk markedsføring handler ikke om Spin spindoktorer plejer at være journalister eller medierådgivere Politisk markedsføring handler om det samme som markedsføring i erhvervssammenhæng værdiudvekslinger og partiets forhold til aktører i samfundet 5

6 POLITISK MARKEDSORIENTERING Centralt begreb i forskning i politisk markedsføring To spørgsmål: Hvilke aktører er de vigtigste forskellige steder i den dynamiske valgcyklus? Hvordan organiserer vi partiet til at drage bedst nytte af de begrænsede ressourcer, vi har til rådighed? I bund og grund: Hvordan kan vi opbygge vores parti således, at vi opnår vores politiske mål inden for rammer, som aktørerne i samfundet udstikker? 6

7 AKTØRER I POLITISK MARKEDSFØRING Aktører er grupper eller individer, som kan påvirke eller blive påvirket af organisationen Vælgere og borgere Partier og partimedlemmer Massemedier Lobbyister og interesseorganisationer og mange, mange flere 7

8 PARTIETS ORGANISATION Fra et markedsføringsperspektiv, et partis organisationsstruktur er baseret på, hvor god partiet er til at indsamle information fra relevante aktører i omgivelserne (politiske markeder) Denne information kommunikeres videre i partiet til de partimedlemmer, som har brug for informationen i deres arbejde for partiet Partimedlemmer skal kunne se forskellen mellem deres egne meninger og partiets politik begge to er vigtige! men hvad med politisk markedsføring i Danmark? 8

9 POLITISK MARKEDSFØRING I DANMARK: DET, I SER Skattestop (Venstre, 2001) Socialdemokraternes første 100 dage (som det britiske Labour Party fandt på i 1997) Da folketingsmedlemmet Kristian Jensen var Vild med Dans 9

10 POLITISK MARKEDSFØRING I DANMARK: DET, I IKKE SER Samarbejde mellem partier de fleste love er vedtaget på tværs af blokkene Diskussioner blandt partimedlemmer bliver mere ophedet Lobbyister og interesseorganisationer bidrager med emnespecifik viden og får dermed indflydelse i den politiske proces Massemedierne er mere afhængig af politikerne 10

11 NYESTE FORSKNING: TEORI Markedsføring i en erhvervssammenhæng er baseret på værdiudveksling mellem to aktører i en politisk sammenhæng foregår denne værdiudveksling mellem flere aktører Implikationer for samfundet Undervisning i demokratiforståelse kan med fordel inkludere en diskussion om, hvor svært det er for politikere at gennemføre valgløfter VOTERS CITIZENS PARLIAMENT GOVERNMENT Parliamentary Political Exchange Parliamentary Marketing PARTIES CANDIDATES 11

12 NYESTE FORSKNING: DE SOCIALE MEDIER I det britiske folketingsvalg i 2010, årige betragtede de sociale medier som en af de mindst vigtige kilder til politiske information Implikation for samfundet At være på Facebook og Twitter er nødvendigt men ikke tilstrækkeligt for et parti massemedierne (fjernsyn og radio) er stadigvæk de vigtigste informationskilder 12

13 HVEM VANDT FOLKETINGSVALGET? Radikale Venstre: igen sidder partiet på magtbalancen Enhedslisten: den største fremgang, men hvad kan partiet bruge sine mandater til? Socialdemokraterne: regeringslederen i en økonomisk meget svært periode MEN: hvordan definerer man at vinde? Venstre: stadigvæk Danmarks største parti og kan være i opposition, mens finanskrisen raser for derefter at genvinde regeringsmagten 13

14 OG SÅ TILBAGE TIL FREDEN Vælgere bliver til borgere Konkurrenter bliver til samarbejdspartnere Partimedlemmer bliver mere højtråbende Massemedierne bliver mere afhængige af partierne 14

15 OPSUMMERING Politisk markedsføring handler om, hvordan et parti kan opnå dets mål ved at udnytte partiressourcer inden for samfundets ramme Et valgløfte kan kun overholdes, hvis der er flere værdiudvekslinger, som er succesrige det er ikke vi vil ikke, men vi kan ikke Det politiske system er dynamisk hvor vigtigt en aktør er ændres over valgcyklussen Politisk markedsføring fungerer på to niveauer: dét, du ser og dét, du ikke ser 15

16 A FINAL WORD politics is the art of the possible Otto von Bismarck,

17 REFERENCES Henneberg, S. C. and Ormrod, R. P., The Triadic Interaction Model of Political Marketing Exchange, forthcoming in Marketing Theory Ormrod, R. P. and Savigny, H., Election Marketing to Young Voters: Which Media is Most Important?, Institut for økonomi working paper series in management Ormrod, R. P. Politisk Markedsorientering kapitel 6 i S. Winther-Nielsen, Politisk Marketing. København: Thomson-Reuters 17